每天认为增加了消费，可是转化率却上不去;控制成本的时候，转化率却下降了。这两个似乎是百度竞价过程中最容易遇到的两个问题，这两个问题同时也是阻碍企业发展的两大瓶颈。其实大家都知道，要想突破这两个瓶颈需要对百度竞价账户进行优化，但是如何优化呢?
一个企业觉得自己在百度搜索推广上面已经获得了足够多的流量了，由于对成本的控制不愿意对行业通用词增大投资，每天的账户消费一直不变。竞价学习网小编根据其记录的一个月的账户数据后发现，其流量绝大部分是通过品牌词带来的，其行业通用词的关键词消费几乎是零。我问他为什么这样，他告诉我行业内的通用词价格很高，不愿意尝试。这个时候，我建议他对一些行业通用词和竞品词进行了排名的提高，一个月后发现这些词带来的流量明显提高，而且成单量比上个月增长了一倍，但是成本之增长了四成，成本比去年同期只增长了2成。
从上面的一个例子不难看出通用词和竞品词的魅力。我们应该在选择正确的关键词的基础上面，做到多样化的出价模式可以将降价推广工作变的更有效率，成功解决成本和转化率之间的矛盾。
首先我们要做的就是对关键词按照点击量大小排列，依照28定律，找到8成点击量对应的2成关键词。然后再对关键词的转化率进行排列，将成本需要增加的那些转化率高的关键词选取出来。然后将这些关键词的排名提升，增加他们的点击率。一周之后，我们会发现转化的量变多了，但是百度竞价账户的消费却没有转化量增长的多，这个时候就是成功了。