举办首届顺驰物业业主趣味活动运动会 310 盛第置业?2335?——举行媒体见面会 311 ... 但这次活动同时也是星河湾下半季?品质地产之 旅?的一个组成部分,星河湾相关人士表...
Happy aftertaste GALAXY PROPERTY 星河COCOpark cooking contest Planning first case 主题思路 “幸福“星”回味 Happy aftertaste GALAXY PROPERTY 享受舌尖上的美味，自由的品味， 专属自己的厨艺生活； 去畅想舌尖上的幸福生活滋味， 这一切就从星河开始 活动背景 在星河社区“爱在星空下” 主题系列活动背景之下，促进星河 社区品牌活动的延续和影响力提升，增强业主间的交流互动而展 开的本次“厨艺”主题活动，为此搭建一个以幸福社区理念的邻 里交流平台。 taste of happiness 目录 Contents NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 本案总概 活动内容（01、前期造势；02、初赛阶段；03、闭幕式） 推广流程 商家权益及义务 o 本案总概 verview 活动内容：幸福“星”回味 星河物业2012年社区厨艺比赛活动 活动时间：2012年8月 (暂定） 活动地点：星河八大社区、星河龙岗COCO Park（星河福田COCO Park） 影响人群：4000-8000人 活动调性：轻松、娱乐、趣味、精彩 总 投 入：约100万 A 活动内容 ctivity content 活动总流程规划 活动招募、宣传 活动初赛 活动闭幕颁奖 活动执行线 活动后续宣传 8.11-8.17 媒体传播线 08.18-9.16 微博线上活动、话题炒作 9.22 9.23-9.30 8.11-9.30 8.11-8.17 社区海报前期一周的社区 内部的加强宣传 8.18-9.16 户外媒体活动形象释放、报纸、广播媒体 现场采访，活动持续1个月的连载软文报道 9.16-9.30 广播媒体、报纸媒体、网路论坛进行闭幕式后期 持续一周的后续宣传 活动噱头 报名阶段：微博线上发起活 动举办时间与主题，并举办 微博关注、转发周周有礼活 动，提高社会关注度。 初赛阶段：突显大牌评审团阵容，周期冠 军诞生，网络微博活动现场进行直播， 闭幕阶段：八大社区食神出炉，全力打造 世界最大月饼，与全城共度中秋，世界最 大的月饼的纪录诞生星河COCO park，活 动现场百人齐享佳节，共鉴活动盛大闭幕。 01 Recruitment and promotion activities 活动招募、宣传 一、宣传、招募形式 宣传物料：活动横幅、宣传海报、活动报名表 招募形式：1、各社区内报名工作站统一设立在社区保安处、给予每位社区业主分发填写报名表； 2、由社区管理处负责人联合社区委员会将活动报名表与活动手册，投递社区每户业主家庭，并以短信的形式给予提醒； 3、社区业主均可在社区保安处领取活动报名表。
招募条件：星河社区业主 宣传内容：活动招募、时间、地点。 GALAXY PROPERTY 姓名 电话 住址 参赛 作品 作品 所需 材料 GALAXY PROPERTY The taste of happiness “我的幸福滋味” 报名表示意图 GALAXY PROPERTY 2折页活动手册 异形3折页活动手册 GALAXY PROPERTY 参赛选手编号贴纸 现场效果图 （仅供参考） 执行细节 START ENDING Content 1、负责微博小组，针对前期招募阶段，进行话题的撰写设计（微 博话题请见本案“执行细节”）。
2、横幅、海报、参赛证、评分贴纸的形象设计及印刷出成品，8 月9全面发布抵达八大小区宣传点、报名站。
八大社区海报、横幅粘贴宣传，报名招募站报名表落实 评委组建（观众评委建议由社区管理处负责人指定社区业主）、活动现场 执行内容会议安排 8 月5 日 8月7日 8 月7 日 8 月9 日 8月10日 8月8日 8月10日 8月16日 星河会官方微博线上开启关注、转发@好友活动，活动前期吸引大众关注。 本节重点 1、招募阶段微博发起线上的有奖转发活动目的 提前预热活动社会关注度，通过关注与转发活动启动微博，以礼品的形式吸 引大众积极参与过程，病毒式的传播效果为活动传播口碑环境，为活动初赛 期做线上的关注提升的铺垫 2、参与报名形式与统计报名参与人数的方式 采用分发、投递的形式全面展开活动报名，起到了辅助活动信息传播的作用， 另设立报名站的目的，则是通过定点的方式回收报名表并领取参赛贴纸编号， 更快的统计出参与人数为初赛活动的物料做准备。 3、活动手册起到了什么样的作用 避免海报与横幅传播的盲点处，为了更好，更透彻让参与业主了解到本次活 动的总规模与流程，2-3折页的活动时间手册与比拼形式全方面解决各社区管 理人员反映的文字不清晰的障碍，让所有社区业主一目了然。 02 Activity of contest 活动初赛 时间：8月18日-9月16日 场次：每周六、日进行两场（2个社区） a 活动现场布置 Active site layout GALAXY PROPERTY 现场效果图 （仅供参考） GALAXY PROPERTY 统一精致的瓷画参赛盛 具 GALAXY PROPERTY 专制参赛围裙 现场效果图 （仅供参考） GALAXY PROPERTY 参赛选手台卡（按照参赛报名选手定制数量与姓名） 现场效果图 （仅供参考） b 活动环节设置 Activity content Opening 环节一、参赛选手进入展示区域进行菜品参赛（可邀请内定选手） 环节二、评选流程——邀请评委组进行试吃评出得分，试吃作品之前该选手对菜品做一分钟的制作心得。
环节三、特色氛围——爆米花、棉花糖、糖画增加现场活动气氛 环节四、颁奖授勋 环节五、厨神留影、采访 GALAXY PROPERTY 现场效果图 （仅供参考） 比赛规则 【比赛规则】 1、每轮比赛，按照实际报名参赛人数依次排列序号，进行点评试吃顺序 2、品尝之前，选手上台进行菜品的制作方法与心得， 3、工作人员将菜品给予每位试吃评分， 4、由主持人宣布选手得分后，选手回休息区，宣布下一位选手入场。 【计分规则】 评分满分为10分，所有评委代表给出评分后除去最高、最低分，取综合得分为 最终选手得分 【命题规则】 1、自由选择食材与菜品，参赛业主可选择最为拿手的菜系 （例：红烧鱼、水煮肉片等） 【评委组建】 人数：8人 社区委员会1人代表、管理处经理1人代表、星河会领导1人代表 丽丝卡尔顿厨师1人代表，社区观众2人代表、赞助商1人代表、承办方1人代表 GALAXY PROPERTY 活动现场区域效果图 03 Activity final 活动闭幕 时间：9月22日 地点：龙岗COCOPARK 参赛嘉宾：各社区冠军进行颁奖、 目的：通过一场小型的公关活动， 借星河物业厨艺大赛决赛及颁奖的噱 头提高龙岗COCO Park社会人气与影响力， 01 “幸福回味” 厨艺活动闭幕活动 活动地点：星河龙岗COCOPARK 活动现场布置 Active site layout 形象展板 Image display panels 01 活动现场布置 Active site layout 活动门口放置项目活动主题形象展板，鲜明的彰显 活动主题，引导来宾进入活动现场，烘托现场气氛。 现场效果图（仅供参考） 展板内容 人物造型 菜品照片 获奖宣言 GALAXY PROPERTY 现场效果图 （仅供参考） GALAXY PROPERTY 餐桌现场效果图 （仅供参考） GALAXY PROPERTY 现场效果图 （仅供参考） 02 活动环节设置 Activity content Opening 环节一、16：00—主持人开场 环节二、16：15—领导讲话 环节三、16：15-16：30—芭蕾舞蹈表演 环节四、16：30-16：45—魔术表演 环节五、16：45-17：10—互动娱乐、你问我答 环节六、17：10-17：20—爵士乐队表演 环节七、17：20-17：30—社区冠军亮相颁奖 环节八、17：30-17：40—颁奖仪式 环节九、17：50—大型月饼亮相（备选环节） 环节十、18：00—世界纪录机构颁发世界最大月饼认证证书 （备选项目） 环节十一、18：10--惊喜不断。抽奖环节 现场效果图 （仅供参考） P 推广流程 romotion procedures 传播策略 通过媒体组合传播，达到媒体传播范围及影响力的最佳效果； 网络媒体：充分利用网络微博方式；开展线上的转发交流平台，通过礼品的赠送刺激关注、配合论坛给 予意见领袖加以活动的放大与炒作，制作话题热度，提高百度搜索前置。 大众媒体：广播、报纸等大众媒体以的软文、联合报道的形式展开全面的信息露出曝光。
户外媒体：活动形象信息的输出，充分利用人流量密集的片区针对性的发布活动形象的释放，提高关注。
短信媒体：爆破活动举办前的信息释放，针对星河业主、大众利用准确的到达率释放活动内容信息。
社区宣传：活动海报的内容更新，不断刺激社区业主的高度关注。 以下为媒体活动执行表 执行周期 执行内容 官方微博活动内容撰写 招募阶段日常话题撰写 执行时间 08.5-08.7 炒作话题方向 / 星河物业举办“我的幸福滋味”厨 艺大比拼开始啦~此次活动联动星河 八大社会内展开了厨神比赛，大家 拭目以待。
厨艺活动设计海报（电子版） 1、报名现场花絮照片 主办协助支持 活动主题上线 08.11 星河物业需提供电影票 奖品支持，8.14前交予 微博执行组 招募阶段 官 方 微 博 日常话题更新 08.11-08.16 2、美食介绍、大型美食比赛历史简 介、美食家语录、每日一道家常菜 此次活动联动星河八大社区的踊跃 参与，截止今日报名人数已达XX人， 招募期间感谢亲们的热心关注，以 下是本次活动的中奖名单。
参赛选手现场采访、活动比赛花絮 1、美食天堂、2、活动花絮、3、每 日一道家常菜 中秋佳节，齐聚星河COCO,PARK八 大厨神送上神秘大礼。听说世界纪 录协会也来了。令人期待 1、报名精彩花絮照片、礼品、节目 表演、世界纪录见证 2、星河两年一度的“爱在星空下” 系列主题活动“我的幸福滋味”圆 满落幕，星河厨神每日一星闪亮登 场 社区物业经理协助拍摄报 名现场的花絮，交接微博 小组，进行日常话题更新。 公布获奖名单以及领奖 地点 活动现场微博直播 日常话题内容更新 08.27 初赛阶段 08.18-09.16 星河物业提供活动现场专 业摄影师 闭幕前阶段 噱头话题 活动现场微博直播 09.17-9.21 09.22 09.22-9.30 闭幕阶段 活动后期 微博活动规则 凡转发星河会官方微博活动内容并@三位好友并@星河会官方微博的就有机会获得由星河会送出的XX影院 电影票两张。
活动日期：8月10日-8月16 活动截止日期：8月16日18：00 奖品设置：抽取10位幸运观众，获得XX电影院两张电影票，共计20张 主题内容方向：
星河物业“爱在星空下”系列主题活动--幸福“星”回味，星河社区厨艺比赛已正式启动招募，星河八大社 区业主展开了积极报名参与行动… 日常话题方向：五大板块内容 1、美食出处（每日一道精品菜系介绍其来历以及历史） 2、美食家语录（每日更新一句关于美食家语录） 3、美食搭配（每日更新一种美食搭配，例：一瓶XX的红酒搭配一款澳洲肥牛，哇，多么绝配的一道西餐） 4、每天一道家常菜（每日更新一道菜品的制作技巧） 5、招募、活动现场精彩花絮 执行周期 媒介内容、形式 广播媒体：交通频率15秒栏目植 入报道、每天1次，共7次 执行时间 08.11-08.16 话题方向 大 众 媒 体 、 其 他 媒 体 报纸媒体：1/4软文，深圳版 2次 户外媒体：华强北“港澳城”楼 梯广告.共计50天 08.11、8.17 招募、 初赛阶段 08.10-09.30 短信广告，一次10万条（针 对业主、社会）、共两次 网络软文（约800字软文报 道），共5次 网络论坛发表2000字，活动 初赛信息内容，1次 08.10、 08.17 星河物业“爱在星空下”系列主题活动 “我的幸福滋味”星河社区厨艺比赛已 正式启动招募，星河八大社区业主展开 了积极报名参与行动… 08.18-9.16 闭幕前阶段 媒体采访联合报道 09.21 本次厨艺活动星河社区诞生了八大厨神，活 动现场也是热闹非凡，本次活动与9月21日 初赛结束，等待我们的是中秋佳节之际，星 河COCOPARK的一次盛大的颁奖闭幕仪式， 闭幕现场 闭幕后期 电视、广播、报纸记者现场 报道 报纸媒体1/4软文，1次 09.22 09.23 新闻通稿待后续跟进 新闻通稿待后续跟进 B 商家联动合作 usiness linkage cooperation 合作背景 为了更好地举行2012年星河地产“百家菜”厨艺活动，使活动规模、市场效应更具影响力， 给相关商家搭建一座更快、更高效、更有力度的渠道宣传及品牌推广的沟通桥梁，特别邀请相关 行业商家进驻活动现场，以下为商家合作内容： 01 商家权益 1、星河将邀请部分合作媒体对活动进行宣传报道，在本次活动媒体、星河会微博上提及本次赞助商的名称； 2、活动前期宣传单张以及海报上均出现赞助商内容； 3、活动现场的背景板以及现场布置物料均出现商家的LOGO； 4、星河地产各社区一周定时宣传活动（建议将活动的时间定在16：30-18：30），商家可在活动 现场摆放展示台以及现场销售和试饮； 5、闭幕式商家可于星河龙岗COCOpark商场内设点宣传售卖产品； 6、商家领导可作为活动评委出场曝光； 02 商家义务 联动商家需提供本次活动相关物资及注意事项等： 1、红酒产品： 第一阶段社区海选：各社区前三名获得普通红酒一瓶（共24瓶）； 第二阶段闭幕晚宴：礼品：高档红酒8瓶； 第二阶段闭幕晚宴：现场饮用：普通红酒40瓶； 第二阶段闭幕晚宴：抽奖：普通红酒80瓶； 数量：共152瓶； 2、活动期间，商家所需品牌展示物料及相关工作人员等均由商家自行安排； Thanks for your time The taste of happiness 策划：黄先生 QQ:454027978
星河物业GALAXY PROPERTY·百家菜厨艺活动策划案 暂无评价 | 0人阅读 | 0次下载 | 举报文档 大小:4.81MB 2下载券 登录百度文库,专享文档复制特权,财富值每天免费拿! 你...
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