国家体育总局自行车击剑运动管理中心主任、中国马术协会主席潘志琛为比赛致辞并宣布比赛的开幕.在开幕式最后,伦敦奥运会马术障碍赛铜牌获得者,来自爱尔兰的Cian先生为...
2012国际马联(FEI) 场地障碍世界杯中国联赛赛事方案 华夏博睿国际体育文化(北京)有限公司 China National Sports International 国际马联（FEI）马术世界杯简介 2011 赛事回顾 2012 赛事计划 2012 赛事推广及媒体传播 赞助商合作及权益体现 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League FEI马术世界杯简介 ? 国际马联（FEI）马术世界杯场地障碍赛是目前此项赛事中世界上影响 力最大、全球级别最高、难度最大、参赛选手最多的官方赛事。? 整个赛事全球目前共分为14个赛区，各赛区排名最高的选手将有资格参 加年终总决赛。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 主办机构：
国际马术联合会 国家体育总局自行车击剑运动管理中心 北京市体育局 中国马术协会 北京市体育总会 中视体育娱乐有限公司 北京演艺集团 承办机构：
华夏博睿国际体育文化（北京）有限公司 北京市马术协会 北京京演文化设施运营管理有限公司（国家体育馆） 北京京演体育文化发展有限责任公司 赛事执行：
EN GARDE Marketing GmbH（德国） 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 赛事核心 国际最高级别马术赛事 官方、权威和专业性 马术全资源聚合平台 高端生活方式的象征 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2011 赛事回顾 ? 三站比赛期间，共有来自中国、中国香港、德国、荷兰及比利时等11个 国家和地区的106名骑手参与赛事，国内排名前20位的马术全精英阵容悉 数参赛，08年奥运冠军威尔·辛普森在内的13位国外顶尖骑手也应邀同场 竞技。 ? ? 中国奥运骑手黄祖平获得2011中国联赛总冠军。
三站赛事现场观众总数达18,000人。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2011赛事媒体覆盖人数 媒体类型 平面媒体 网络媒体 电视媒体 广播 总计 覆盖人数（单位：人） 900,000 12,600,000 92,201,000 360,000 106,070,000 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2011赛事媒体阵容 平面媒体： 网络媒体： 广播、电视媒体： 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2011赛事赞助商 ? ? 赛事吸引了众多国际和国内知名企业参与商务合作。劳力士、一汽-大众 奥迪、VISA 无限卡成为赛事主要赞助商。 中央电视台体育频道、北京演艺集团成为赛事推广的主办机构。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事计划 ? 2011年的成功已经确立的中国联赛在中国马术运动中的权威地位，是 中国马术运动真正的富有里程碑意义的国际赛事。
? 2012年中国联赛将继续保持2011年的成功亮点，联赛组委会将2012年 的赛事进行升级，是继中国网球公开赛、上海高尔夫大师赛、中国杯国 际帆船赛之后，中国又一顶级品牌赛事。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事赛程 首站 2012年5月26日-27日 举办地：北京 京城马汇 国际马术俱乐部 第二站 第三站 决赛 2012年8月25日-26日 举办地：北京 京城马汇 国际马术俱乐部 2012年10月4日-7日 举办地：上海体育场（待定） 2012年10月20日-28日 举办地：国家体育馆 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事人群特征 男 女 25岁以下 26-35岁 36-55岁 55岁以上 硕士及以上 大学本科 大专 高中及以下 企业中层领导 高管人员 企业拥有者 政府官员 其他 50万以下 50-150万 150-200万 200万以上 观众规模 分站赛3,000人/每场、决赛现场20,000人/场；包含高端贵宾、专业观众及普通观众。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 12 2012首战场地示意图 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 13 2012赛事内容 世界顶级马术赛事 专业比赛场地举办多项官方马术赛事，来宾可以自由选择想要观看的项目，或在赛场周 围的观赛区感受现场气氛，或在餐饮休闲区通过LED大屏收看比赛现场直播。 ? ? ? 国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 中国国家马术青年队选拔赛 马术俱乐部邀请赛 ? ? 精英马主赛 国际马联（FEI）盛装舞步中国挑战公开赛 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事内容 赛事周边活动 借鉴国际马术生活方式的流行惯例，在举办马术世界杯期间嵌入风尚马术 Park 理念，同时、同 地举办各类精品主题活动；使来宾尊享世界级马术赛事及高端品质休闲体验，打造中国顶级马 术生活方式。
马文化表演 马文化产业博览会 高端餐饮 公益酒会 帽子服装秀 互动体验 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事内容——马文化表演 马舞者/舞马传奇 葡萄牙古典马术表演大师Jo?o Lynce将携优雅的卢西塔诺骏马，为观众献上一场古典与现代交织 的视听盛宴。演出将分为欧洲宫廷马术和工作马术两大主题。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事内容——帽子秀 show ? 每位女性嘉宾入场时都会收到一顶特别定制的帽子，来宾佩戴不同样式的帽子穿梭 于比赛现场的各区域将成为活动现场一道亮丽的风景线。
? 活动当天下午，在中心舞台也将上演一场专业模特带来的帽子服装秀表演。 *源自西方传统：女性观众到马术比赛现场观看比赛时都会佩戴精心定制的帽子相互“争奇斗艳”。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事内容——互动体验 互动区有专业工作人员现场讲解关于马匹及马术运动的基础知识，同时，来宾有机会与马儿 亲密接触，通过喂食、合影、骑乘环节激发兴趣。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 18 2012赛事推广及媒体传播 ? 最大限度渗透高端目标人群，使他们了解、关注、参与、追逐以赛事为 代表的马术生活方式 ? 专业、高端、强有力的赛事媒体曝光机率 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事推广阶段及方式 预热期（3-6月） ? 拓展特定渠道，扩 大目标人群； ? 少量广告投放和媒 体报道。 升温期（7-9月） ? 与合作渠道中开 展马术体验； ? 加大广告投放和 媒体报道。 引爆期（10月） ? 邀约目标人群，推出 大型明星公益活动； ? 密集投放广告和媒体 报道。 赛事品牌及形象广告投放 全方位媒体报道 定向高端渠道合作 名 人 马 术 沙 龙 及 马 术 体 验 营 等 活 动 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事媒体策略 媒体黏着 公众卷入 围绕“FEI中国”品牌形象的核心，依照赛事开展的节奏， 层层递进，逐次穿透主要的关键利益群体，激发其兴奋 点，制造持续、连贯、越来越强的关注与参与度，最终 明星效应 文化渗透 形成决赛赛事爆炸性的轰动效应。 整个宣传覆盖人数超过2.5亿人次 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012媒体曝光 电视媒体 赛事阶段 赛事预热 媒体名称 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-10 曝光形式 15秒预热广告片，不少于30次，带赛事总冠名 30分钟专题报道，不少于3次 CCTV-5 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-新闻 赛中报道 CCTV-new 北京卫视、广东卫视、东方卫视 50分钟赛事直播或录播，每天不少于1分钟新闻报道 不少于30秒新闻报道 不少于30秒新闻报道 不少于1分钟新闻报道 不少于1分钟新闻报道 50分钟赛事录播 北京卫视、广东卫视、东方卫视、 北京体育、上海体育、广东体育、 不少于1分钟新闻 CSPN、CBN CCTV-5 赛事后继 北京体育 上海体育、广东体育、CSPN 不少于3分钟专题，重播一次 30分钟赛事专题 赛事直播或录播，重播一次 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012媒体曝光 网络媒体 官方合作网站：新浪或者搜狐 视频合作网站：优酷 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012媒体曝光 平面媒体 奢刊类媒体 《罗博报告》 《礼志》 《时尚时间》 体育类媒体 《体坛周报》 时尚类媒体 《时尚先生》 《智族》 《时尚伊人》 《时尚芭莎 》 《TimeOut》 《优品》 财经类媒体 《三联生活周刊》 《 第一财经周刊》 《财富（中文版）》 《福布斯》 《中国企业家》 《财经》 大众媒体 北、上、广三地主流 都市报媒体20家 《全体育》 《体育画报》 《中国体育报》 《马术》 《高尔夫大师》 《中华宝艇》 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012媒体曝光 户外媒体 媒体名称 三环路道旗 曝光形式 赛事阶段 第三站 中关村商圈 机场航站楼 三元桥 朝阳门 金融街商圈 CBD商圈 东北三环国贸桥至三元桥外环道旗； 北三环全线内外环道旗； 西北三环内环道旗； 北四环全线内外环道旗； 东北四环华贸桥至望京桥外环道旗； T3航站楼到达口，四块灯箱 四环路道旗 机场灯箱 市内繁华地标LED巨幕 分众楼宇广告 高端会所俱乐部广告 第三站 全程 三元桥、东大桥、朝阳门、中关村各一 块；每日高峰时段滚动一次，单次时长 全程 40秒，每站持续1周。
CBD商圈、金融街商圈、中关村商圈 现场放置海报、易拉宝等 第三站 全程 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 赞助商级别及权益体现（北京3站） 首席赞助商（5家） 大赛与企业深度合作，共同完成全程赛事 的传播及赛程。 官方赞助商（8家） 指定赞助商完成单站赛事合作，获得赛 事相应权益。 赛事合作（11家） 赛事将设立供应商合作模式，与大赛 所需相关资源方进行合作。 专区合作 联赛期间开展以马术运动和本次赛 事为主题的一系列推广活动，每项 活动都将广泛与企业进行多种形式 的合作。 （10家） 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事赞助回报 指定称号 ?2012FEI世界杯场地障碍赛中国联赛官方赞助商，企业品牌与赛事名称同 时出现在历时一年的宣传中。 ? 行业独家性：2012FEI世界杯场地障碍赛中国联赛唯一行业类别赞助商。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事赞助回报 品牌曝光 ? 赛场内权益：场地障碍、赛场围挡、 新闻背景板、热身场围挡、现场 障碍广告体现 LED大屏幕 ? ? ? ? 赛场外广告 官方宣传品及网站 媒体传播 其他活动及形式的参与 围栏广告体现 道旗广告体现 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事赞助回报 品牌曝光 现场产品展示 现场LED屏幕商业广告播放 发布会背景板 观赛VIP邀请函 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012赛事赞助回报 官方礼遇 ? 企业领导出席开闭幕式、颁奖仪式 及赛事其他官方活动，并接受媒体 采访。 ? 企业享有观赛包厢一个，并享受高 端餐饮服务。 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 首席赞助商权益体现 类别 A. 赛事名誉 细目 A-1 B-1 回报权益 “赛事首席赞助商”名誉使用权 （2012年全年使用） 担任赛事组委会职务 出席新闻发布会 赛事颁奖嘉宾 出席赛事酒会（10席） 类别 C. 媒体宣传 细目 C-1 C-2 D-1 赛事硬广 回报权益 软文（文字描述提及） 首页LOGO及链接 首页文字链接 专题报道（文字图片） B. 赛事礼遇 B-2 B-3 B-4 D. 官网 D-2 D-3 类别 细目 E-1 回报权益 赛事转播植入LOGO露出 类别 细目 F-1 回报权益 现场宣传海报LOGO体现 E-2 E. 电视转播 E-3 E-4 E-5 出场选手字幕条介绍 计分板LOGO 划像LOGO 成绩单LOGO体现 F. 赛事宣传品 F-2 F-3 F-4 F-5 赛事手册硬广（每站2P） 观赛指南LOGO体现 手提袋LOGO体现 手提袋内宣传资料 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 类别 细目 G-1 G-2 G-3 G-4 回报权益 定制场地障碍物 *赛事首席赞助商专享 专属道旗，每站10面 结合赛事主视觉呈现企业名称、产品或logo 道旗LOGO体现 指定位置易拉宝 结合赛事主视觉自行制作，每站4个 现场指示牌LOGO体现 京城马汇外墙广告，每站8块 结合赛事主视觉呈现企业名称、产品或logo 比赛场地围挡，每站8块 结合赛事主视觉呈现企业名称、产品或logo 细目 G-9 G-10 G-11 G-12 G-13 G-14 G-15 G-16 G-17 G-18 回报权益 新闻采访区主背景板LOGO体现 LED大屏宣传片播放 PARK中心舞台背板LOGO体现 互动体验区主背板LOGO体现 现场工作人员服装LOGO体现 开幕式背景板LOGO体现 颁奖仪式背景板LOGO体现 酒会主背景板LOGO体现 酒会签到板LOGO体现 工作证、车证LOGO体现 G. 赛事现场广告 G-5 G-6 G-7 G-8 热身场地围挡，每站8块 结合赛事主视觉呈现企业名称、产品或logo 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 类别 细目 G-1 回报权益 合作伙伴会所现场广告LOGO及内容体现 合作伙伴会员DM或宣传页LOGO体现 定制贵宾邀请函 类别 细目 K-1 K-2 K-3 K-4 回报权益 场地A字板，每站4个 结合赛事主视觉呈现企业名称、产品或logo 指定位置易拉宝，每站4个 结合赛事主视觉自行制作 中心舞台时间 来宾手环LOGO露出 标准帐篷企业产品展示 H. 渠道及票务 G-2 G-3 K. Park现场 G-4 I. 赛事产品开发 J. 活动定制 I-1 J-1 观众入场券LOGO体现 单项赛事产品的开发 依托赛事平台互动活动（每站1次） L. 展位 L-1 类别 细目 M-1 M-2 回报权益 企业包厢专享,每站1个40席 *赛事首席赞助商专享 观赛门票LOGO体现（每站40张） 类别 细目 N-1 N-2 回报权益 设立赛事特别奖项（奖金、奖品自理） 2012年度京城马汇会员资格 单人年度会员资格,20名 京城马汇“金礼遇”会籍 单人全年10次骑乘,5人 京城马汇“礼遇”会籍 单人全年5次骑乘,5人 京城马汇骑乘体验卡 单人1次骑乘体验,10张 M. 企业专区 N. 特殊权益 N-3 N-4 M-3 VIP观赛席LOGO体现（每站40席） M-4 专属车辆停放区域LOGO体现（20辆） N-5 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League 2012国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛 FEI World Cup? Jumping 2012 China League
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