Coca-Cola,或者称 cpce,是由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸 饮料,... 消费者认为价优质优购买积极性高;1.2 消费者分析:1.2.1 消费者的特性 可口可乐属碳...
可口可乐公司产品特性与顾客的 心理效应 制作人：刘博华 一、可口可乐产品色彩与消费心理 （一）可口可乐产品介绍 （二）可口可乐产品的色彩定位 （三）可口可乐产品颜色特点 （四） 可口可乐广告色彩与消费心理 （一）可口可乐产品介绍 可口可乐不仅是全球销量排 名第一的碳酸饮料，而且也 是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场 占有率以及全球前三大饮料 的二项(可口可乐排名第一， 百事可乐第二，低热量可口 可乐第三)。 （二）激情活力的色彩定位，强化品牌的 感性特征 经典可口可乐的红色是红色系 中偏冷的色彩，在兴奋活力之 中有着高雅与庄严的心理感受。 （三） 以黑色和白色为背景色，突出产品 颜色的特点 独一无二的经典可口可乐的红色使消 费者可以一眼就将它找到。这样的单 纯红色形成一种集中的视觉力量，让 消费者过目难忘 。 （四）可口可乐广告色彩与消费心理 动力波的比例安排与常规的 构图形成对比，这样就避免了 画面过于单调，多重色彩的变 换也调节了画面气氛 。 以“迎奥运”为主题，推出畅爽“开”始的 产品体验 可口可乐，不仅带给你激情四溢的 口感体验，同时它还为2008北京奥 运会年，特别推出了一些畅爽“开” 始的广告设计，用奔腾在空中的褐 色可乐液体和气泡，勾勒出奥运明 星动感十足的运动剪影；画面动感 十足，畅爽的动力不可抗拒！ 用“气泡弧形图”突出品牌活力的特点 这幅图片，在罐身设计的侧面，消费 者会发现熟悉而又崭新的弧型瓶设计。
“汽泡弧型瓶”体现了品牌充满活力的 清爽怡神。飘带中的银色使整个包装更 具有现代感，黄色则带给人一种乐观向 上的讯息 。飘带两侧的气泡更强调了 品牌的活力、动感、和清爽怡神。 二、可口可乐流行与消费心理 三、可口可乐命名与消费心理 ?因为可口可乐中含有古柯叶 （coca）和可乐果(kola)的提炼品。
当想到可口可乐的缩写Coca，就 仿佛听到冰冻可口可乐嘶嘶起泡的 声音，激发了消费者的购买欲望。
?可口可乐中文品牌名称得上是品 牌使名的顶级佳作。它既包含感性 诉求又包含理性拆求，“可口”让 人们联想到这种饮料的美妙滋味， “可乐”突出了这种饮料带给人们 的心理享受，与可口可乐多年来一 直着生强调并大力宣传的“欢乐、 尽情”的品牌形象不谋而合。 四、可口可乐包装与消费心理 ?可口可乐惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利使他成为可口 可乐的独特形象，据调查发现，可口可乐每更新一个 新的标识，可以将消费者的购买欲望提高5个百分点。
?红色为标准底色，由字母的连贯性形成的包色长条 波纹和独特的流线型可乐瓶的组合使可口可乐达到了 让人眼前一亮同时形成与其他品牌可乐区分的效 果。
?为了更好额满足消费者的不同情景，如家庭、个体。
可口可乐把系列产品按包装材质分为塑料瓶、玻璃瓶、 易拉罐、现调杯。并按不同容量包装，把持顾客的满 意程度。 五、可口可乐公司环境与消费心理 五、可口可乐公司环境与消费心理 ?可口可乐公司随处可见 可乐瓶样式的建筑物，凸 显出其专注于可乐事业。
会让消费者觉得可口可乐 公司是一家专业的、可信 赖的饮料公司。
?可口可乐公司的可乐瓶 标志性建筑已经全世界各 地的商场、超市。如此大 胆而广泛的宣传诱导着消 费者进行消费。
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