中国之声中国之声2020周年纪念日周年纪念日. “畅想绿色未来”2010年4月25日—5月2日第十届车展参观总人数达到68万人次 其中有来自108个国家和地区的3万名海外观众 18...
浙江卫视广告部 2012.4 2012电视音乐圈第一大事件 《中国之声》招商方案 目录 一、《中国之声》概况 二、《中国之声》爆点分析 三、《中国之声》冠名方案 四、《中国之声》特约、短信、服装合作方案 2 目录 一、《中国之声》概况 二、《中国之声》爆点分析 三、《中国之声》冠名方案 四、《中国之声》特约、短信、服装合作方案 3 一、《中国之声》概况 播出周期：选手招募 5月初—6月底 正赛 2012.7.6—2012.9.7共10期 播出时间：每周五21:30 节目时长：90分钟 卫星节目：《中国之声快讯》周日到周四 综艺栏目带后（约2330） 每期8分钟共50期 正版引入美国收视冠军《THE VOICE》模式 2亿巨资打造的2012中国电视音乐巅峰秀 4 一、《中国之声》概况 节目模式 《中国之声》由三个阶段组成： 盲眼选手招募，对内擂台战、最终的直播 秀。 选手招募期间评委背对选手，在选手 演唱结束前如果有评委按下旋转座椅按钮 与选手面对面则选手成功晋级；当有多位 评委选择选手的时候，选择权则到了选手 手上。 5 一、《中国之声》概况 节目模式 在节目第二阶段，教练们将会让自己 队内的两名选手共同演唱同一首歌曲，再 由教练决定谁进入决赛。最终的决赛将会有剩余的16名选手在 现场直播的比赛中，争夺最终的冠军。 6 目录 一、《中国之声》概况 二、《中国之声》爆点分析 三、《中国之声》冠名方案 四、《中国之声》特约、短信、服装合作方案 7 爆点一 引入打败美国偶像的 《The Voice》模式 The Voice系列节目最初始于荷兰，2010年一经播出便吸纳3百万电 视观众(荷兰总人口为16.5百万，18%的国民收看)。
The Voice来到美国与王牌冠军的美偶进行正面对抗，成功击败美 国偶像，问鼎收视冠军！ 8 《The Voice》超强评委教练阵容 流行歌后Christina Aguilera、魔力红乐队主 脑Adam Levine，老牌嘻 哈歌手Cee-Lo，乡村歌 手Blake Shelton担任评 委及教练 9 《The Voice》摧枯拉朽 击败美国偶像、达人秀 10 《The Voice》 席卷全球 到哪里都是冠军！ 11 爆点二 超悬念、超噱头的 盲选形式 评委背对选手， 在选手演唱结束 前如果有评委按 下旋转座椅按钮 与选手面对面则 选手成功晋级 当有多位评委选择选手的时候，选择权则到了选手手上。 12 爆点二 超悬念、超噱头的 盲选形式 最直观、最具形式感的晋级标志 亮灯按X的模式你们OUT了 最紧张、最具悬念的晋级方式 求求你们看我一眼吧 13 爆点三 不是流行天王就是音乐教主之 评委 那英，谢霆锋、周华健，刘欢、宋祖英，汪峰 14 爆点四 超大范围的 深度选手招募 国内选手招募 多达30个赛区 15 爆点四 超大范围的 深度选手招募 美国The Voice版权方提供海外支持，开辟全球赛区 全球选手招募：洛杉矶、旧金山、澳大利亚、英国伦敦、欧洲 16 爆点五 超黄金播出时间带来的收视期待 2012《中国之声》将在21：30播出 第一次在超黄金时间播出 播出时间为收视打下黄金基础！ 这是该题材类型节目 17 50期卫星节目+50城市地面频道选手招募播出 浙江广电14个频道宣传造势！ 2012《中国之声》活动期间 爆点六 将开辟8分钟的卫星节目《中国之声快讯》 每周日到周四 全程50期 持续高潮！ 全国超过50个城市地面频道播出选手招募节目 影响力深度渗透！ 浙江广电集团下属省级电视、广播频道超过14个频道同步宣传，每天 宣传片超过10次/每频道。 18 最懂音乐的浙江卫视团队+最懂才艺秀的空降部队！ 爆点七 超级团队双雄会 《中国之声》 由引领过 和创造过 全民K歌狂潮的最懂音乐的浙江卫视团队 全国收视最高点的才艺秀空降部队联合打造！ 19 目录 一、《中国之声》概况 二、《中国之声》爆点分析 三、《中国之声》冠名方案 四、《中国之声》特约、短信、服装合作方案 20 《中国之声》 冠名合作资源及费用 A 独家冠名权 将品牌LOGO与活动LOGO相结合，形成统一的联合LOGO；用于整体包装推广。 B 宣传片资源 ?《中国之声》活动前期及进行过程中，浙江卫视将无缝密集排播各版宣传片 ?白天剧场段位、晚间中国蓝剧场段位、栏目带段位都将滚动播出宣传片；宣传片 总播出期数不少于 1000次；其中50%在晚间17:00-25:00播出。 21 宣传片呈现示范: 中国之声精彩片段+冠名品牌提示+特约品牌提示 以下截图呈现方式仅作参考：
宣传片落幅部分配音（以2011年宣传片版本为例）： 非同凡响由浙江卫视 别克品牌 联合出品；金立智能手机精彩呈现。 （前者为冠名商，后者为特约商） 该部分资源属于冠名品牌 宣传片头 冠名品牌提示 特约品牌提示 C 节目包装板块 1.冠名标版：21:30栏目片头前倒一位置播出5秒冠名标版 2.冠名片头：栏目片头出现联合LOGO，每期节目播出片头时出现1次。
3. 转场片花中出现“联合LOGO”，每期不少于4次； 4. 压角标： 冠名品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时全程挂于屏幕右上角。 5.片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名品牌LOGO固定在屏幕固定位！ D 企业广告 1.每期《中国之声》插播3次正一位15秒广告； 2.节目片头前倒一位冠名标版后接15秒广告1次 23 E 节目植入 1.主持人口播：“XX品牌《中国之声》”，每期不少于4次； 2.节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机位3处出现冠名品牌LOGO或 实物，具体可依据双方协商决定。 3.节目中出现的麦标直接用冠名品牌LOGO。
4.节目现场大屏滚动出现联合LOGO。 5.主持人或嘉宾名字提示条植入冠名品牌元素。 F 重播及点播：重播时间待定，每期至少重播1次 1.重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的植入资源。
2.点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。
3.浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO； 24 G 宣传推广植入 浙江卫视进行宣传推广时，可控媒体资源将全面体现冠名商资源。如：新闻发布会、各城 市户外公交站牌、浙江卫视官网、浙江卫视官方杂志《蓝天下》、浙江卫视官方微博发布 平台等。 H 线下公关活动配合 浙江卫视可根据冠名商需求，以《中国之声》为合作线索，配合其在线下进行公关活动宣 传，如赴客户重点市场举办“中国之声”音乐会等；此项费用另计。 I 卫星节目《中国之声快讯》植入 1.栏目前倒一播出冠名标版《中国之声快讯》由 XX 品牌冠名 播出 2.节目包装体系植入（片头、转场） 3.节目角标全程植入XX品牌logo 4.每期节目中插正一位播15秒广告1次。
5.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢！ 共 50期！ 2011年“别克关怀”冠名植入体现（供参考） 结合汽车元素设计舞美 节目现场植入：2011年为别克品牌冠名播出，现场植入汽车一部，且在其他合适位 置植入品牌LOGO灯箱、主持人麦标，多角度曝光。 每周户外宣传更新： 29 目录 一、《中国之声》概况 二、《中国之声》爆点分析 三、《中国之声》冠名方案 四、《中国之声》特约、短信、服装合作方案 30 《中国之声》 特约合作资源及费用 A 宣传片资源 ?《中国之声》活动前期及进行过程中，浙江卫视将无缝密集排播各版宣传片。
?白天剧场段位、晚间中国蓝剧场段位、栏目带段位都将滚动播出宣传片；宣传片总播出期 数不少于1000次；其中50%在晚间17:00-25:00播出。
?宣传片呈现示范: 非同凡响精彩片段+冠名品牌提示+特约品牌提示 （下图为2011版示范，供参考） 该部分资源属于特约品牌 宣传片片头 冠名品牌提示 特约品牌提示 B、节目植入部分 1.主持人口播：特约品牌通过提供奖品的方式参与节目内容，如为选手、现场观 众互动提供若干奖品。主持人通过口播加以传递，每期不少于2次。
2.奖品展示：主持人口播时，屏幕下方呈现压屏条进行展示，每期不少于2次。
3.其他：节目重播时享受除硬广、标版之外的资源。 C、特约标版 1.5秒特约标版 配音：《中国之声》由XX品牌特约播出； 画面：5秒品牌无声广告 位序：每期中国之声播出前倒三位播出1次。
2、片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO， 每期1次。 上图为其他栏目特约品牌压屏体现方式，供参考 D、下节精彩看点植入 “下节精彩看点”最开始画面动态呈现2秒左右“品牌LOGO画面”作为过渡， 播放下节精彩内容时，品牌LOGO缩小至屏幕右上角。
字幕：“XX品牌提醒您下节更精彩” 播出：每期3次（节目当中三个广告口前）。
效果示意： D 硬广插播 节目中插倒一位播出15秒广告每期3次 E 卫星节目《中国之声快讯》资源（50期） 1.《中国之声快讯》栏目前倒二播出特约标版，《中国之声快讯》由XX品 牌特约播出，共50次！ 2.节目中插倒一位播出15秒广告1次 共50次！ 3.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢 共50次！ 《中国之声》 短信互动合作资源及费用 A、5秒合作标版 配音：欢迎参与《中国之声》短信互动，赢取XX品牌大礼包。（拟） 画面：5秒品牌无声广告片 播出：非同凡响节目播出前广告段位，每期1次。 B、节目植入 1.主持人口播：主持人在节目中口播短信互动方式，提示奖品和赞助商，每期2次。
2．1/3屏动态提示：主持人口播时屏幕下方约1/3压屏提示品牌LOGO及互动方式，每期2 次，每次约10秒。 1/3屏动态提示效果 3．短信互动压屏条：每期节目中拉滚6次短信有奖互动字幕，字幕内容出现XX 品牌及奖品内容；拉滚时，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每次时长120秒。 4．网站体现：浙江卫视官网设置专门板块，公布短信互动获奖观众信息，并在这 个板块中展示奖品和企业LOGO。 5．其他：合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视《中国之声》短信互动奖品 赞助商”字样。 此短信互动压屏条，总 计呈现时间每期不少于 12分钟 C 硬广插播 节目中插倒二位播出15秒广告，每期3次。 D 卫星节目《中国之声快讯》资源（50 期） 1.节目中插倒二位播出15秒广告1次 共50次！ 2.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢 共50次！ 《中国之声》 服装合作资源及费用 A 赞助标版及片尾 5秒赞助标版: 形式：《中国之声》服装由XX品牌倾力打造！ 次数：每期《中国之声》栏目前段位播出1次； 片尾鸣谢：片尾拉滚服装品牌LOGO鸣谢，每期1次。 《中国之声》 服装合作资源及费用 B 节目植入 1.服装战略合作开发及植入 XX品牌为节目订制系列服装，并且在节目风格合适的情况下由选手或主持 人穿着节目播出中呈现。
2．主持人口播：提示《中国之声》服装由XX品牌倾力打造，每期2次； 3．口播同时出压屏条： 主持人口播时，屏幕左下方出现一个压屏条，每次停留10秒，每期2次； 4．其他：
节目重播时，体现B板块3项植入性资源；合作期间企业在线下活动中可使用 “浙江卫视《中国之声》独家服装赞助商”字样。 浙江卫视广告部 2012.4 期待与您携手打造 2012电视音乐圈第一大事件
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