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赤饮传奇 ——赤饮原生态番茄汁营销提案 前言 有些故事被称为传奇，是因为它的精神内涵超越了故事 本身。有些产品被称为传奇，是因为它给使用者带来了超越 产品的精神寄托。 赤饮传奇 目录 1 2 赤 饮 传 奇 内敛“赤”心，一枝独秀（产品） 男人“饮”料，唯有赤饮（需求） 达意“传”心，红颜知己（传播） 业界“奇”兵，不胫而走（目标） 3 4 赤饮传奇 赤 内敛“赤”心，一枝独秀 赤饮传奇 富含茄红素 养肝 护胃 防未病 饮料 美容 养颜 保护心 血管 延缓 衰老 预防前 列腺炎 增强抵 抗力 消除 疲劳 醒酒 番茄及其衍生产品的共性 产品剖析一： 茄红素对男性有天然的好处，番茄汁饮料中富含茄 红素。茄红素已经在市场上有销售，从价格到功能上都 完胜赤饮，如果从此处切入，无疑以卵击石。 赤饮传奇 独一无二的原材料生长环境 N40° 16H 天山 融水 干洁 大气 赤饮产品的特性 产品剖析二： 制作赤饮的番茄生长在独一无二的地区，纯天然无 污染，口感好。赤饮饮料中富含茄红素。 定位：赤饮——男人的饮料！ 赤饮传奇 饮 男人“饮”料，唯有赤饮 男人为什么需要赤饮？ 餐饮卖点：酒前饮料、酒后饮料 男人，难。 赚钱难 养家难 花钱难 关系难 养生难 处世难 男人难，所以饮酒。饮酒伤身，不如赤饮代酒。
不得不饮酒，请酒前赤饮护肝，酒后赤饮清醒。 情感卖点：情感饮料、保健饮料 男人，苦。 被误解 被欺骗 被指责 被遗忘 前列腺 疾病 无处 倾诉 男人苦，却又习惯沉默。谁能理解，唯有赤饮。 情感卖点：提神饮料、养生饮料 男人，累。 拼事业 买房子 买车子 养妻儿 赡父母 帮兄弟 男人苦，顾不得身体在外拼搏，唯有赤饮照顾。
每日赤饮，明日再战！ 时世卖点：清肺饮料 男人，累。 拼事业 买房子 买车子 养妻儿 赡父母 帮兄弟 男人苦，顾不得身体在外拼搏，唯有赤饮照顾。
每日赤饮，明日再战！ 赤饮——男人的饮料！ 一个品牌定位：男人的饮料 一个人群定位：25-55岁的男性群体 五大目标人群 工作三年以 上的白领 退休老领导 商务人士 商务人士的 妻子 富二代 核心人群 35-45岁的男性 三大卖点包装 先卖情感 博得关注 再卖产地 优质保证 功能独特 “红颜知己”——茄红素 包装：男人的颜色，男人的美学 红配金 白色的“赤”字 番茄的底图 6罐装 优惠装 12罐装 共分享 情感型说明书：
饱含情感的卖点介绍 价格：男人的价格，无需斤斤计较 上市时期75折：
18.6元/罐 单罐零售价：
24.8元/罐 上市时期75折：
6罐/100元 赤饮传奇 传 达意“传”心，红颜知己 一个传播方针：名为“小众”，实为大众 一个传播策略 营销本身就是传播 五个渠道选择 一、有“圈子”的地方就有赤饮 中高端圈子的核心人群 二、有酒的地方就有赤饮 知名饭店 星级酒店 酒吧 会所 茶餐厅 糖酒商行 三、有商旅的地方就有赤饮 机场 地铁商店 火车站 航空饮料 高尔夫球场 山庄 度假村 商务旅行团 四、有保健品的地方就有赤饮 药店 军区疗 养院 进口超市 大型超市保 健品柜台 屈臣氏 五、有车的地方就有赤饮 4S店 加油站 小拇指 样板市场传播媒介 杂志 交通电台 网络软文 高炮 电视广告 浙商 时尚 杂志 三套基础工具 PIS系统（产品视觉形象系统） 针对不同渠道的POP系统 样板市场启动立体传播营销工具 PIS系统（产品视觉形象系统） 产品海报 产品单页 产品吊旗 产品易拉宝 产品折页 产品说明书 针对不同渠道的POP系统 “圈子” 产品图片 微信软文 酒水销售 货柜 易拉宝 海报 桌牌 纸巾盒 医药保健品销售 车辆服务站 商旅 旅游手册 产品折页 零钱袋 购物袋 堆头 易拉宝 折页 特型物料 地贴 货柜 包柱 样板市场启动立体传播营销工具 电视广告：30秒、15秒、10秒 电台广告 高速路牌 电梯方框 网络软文 赤饮传奇 奇 业界“奇”兵，不胫而走 三个营销阶段 多手段促进销售，成为大众饮料 多媒体，多渠道，广泛传播，快速占领样板市场 利用现有资源打造样板市场渠道 基础工具打造 合作方式 采取服务打包制，合作期暂定半年。 1、正方策划成立项目小组专人专案负责。
2、双方共同确定工作内容和进度计划。
3、双方随时进行沟通分析，以确保工作顺利进行。
4、双方可建立项目工作QQ群，对日常工作进行沟通和督导，有效把控项 目进程。
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