活动 实施 方案 的通知》(静教党委发〔 2010 〕9号)文件精神,学校党支部决定在全校党... 2010君越20T经销商政商推介会活动方案信息相关 搜索排行: 热门城市最新招聘职位...
2010新君越 2.0T经销商政商推介会模板 目录 I. 君越2.0T品牌策略 ?2.0T上市的意义 ?2.0T产品优势 ?2.0T目标市场 ?2.0T上市传播策略 ?2.0T推广行程 ?广告模板&展厅物料 II 经销商政商推介会活动模板 ?活动目的 ?沟通重点 ?活动概述 ?推介会展厅布置 ?推介会会场布置 ?推介会准备&流程 2015-3-2 2 I. 品牌策略 2015-3-2 3 新君越2.0T上市的意义 1、新生意 进入政府采购，增加新的生意来源。 2、新车型 丰富新君越的产品阵列：- 3.0L利用SIDI, CDC, Quiet Tuning等豪华配备，主打高级轿车形象； - 2.0T利用Turbo主打动力，提升新君越整体品牌的动力科技形象； - 2.4L主攻销量。 3、新热点 给市场带来新的车型，唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。 产品 － 新君越2.0T发动机优势 2.0T发动机主要传播点 ? 直喷技术 ? D-VVT连续可变气门正时技术 ? 双流道涡轮增压器 ? 优化设计气缸结构 高 效 动 力 ? Gen II 第二代发动机缸体 ? 铝制活塞与雾冷技术 产品 － On Star 14项悉心呵护 碰撞自动求助系统 车辆碰撞自动求助 ACR-Automatic Crash Response 安全保障系统 被盗车辆定位 Stolen Vehicle Location 导航系统 全程音控领航 TBT-Turn-by-Turn Navigation 安全气囊爆开自动求助 路边救援协助 Roadside Assistance 目的地设置协助 OnStar Destination Download Automatic Airbag Deployment Response 车门远程应急开启 Remote Door Unlock 兴趣点向导 Point of interest 紧急救援系统 紧急援助服务 Emergency Services 车停位置提示 Remote Horn&Lights 车况检测系统 车况检测报告 OVD-OnStar Vehicle Diagnostics 爱心援助路人 Good Samaritan 全音控免提电话 全音控免提电话 OnStar Hands-Free Calling 实时按需检测 On Demand Diagnostics 销售－新君越2.0T目标市场 我们的生意来源归纳（按重要顺序）：
1. 政企集团采购； 2. 转换日系三强客户：强化先进、科技、进取的精英形象和价值观，争夺正 在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群； 3. 自身品牌潜在客户：吸引和挽回前期意向客户（对动力和价格敏感群体）， 实现二次销售； 生意 来源 1、 政企商务采购 ?高级，但不高调 ?排量不得大于 2.0L 2、 日系三强 ? 品牌形象与口碑 ? 外观大气 ? 注重动力操控 ? 宽敞空间（尤指 前排驾驶空间） ?科技感及先进性 ?摒弃传统和保守的 价值观，强调“进 取精神 – 创变格 局” 3、 新君越 2.4L潜在客户 ?认同新君越车 型，希望能买 到一款动力充 沛的新君越轿 车。
?2.0T带来强劲 的动力； 3、 新君越 3.0L潜在客户 ?购车预算有限； ?倾向新君越、认 同别克的品牌 ?更高性价比 购车 需求 替代 理由 ?满足政企客户对 档次、享受、和 相关规定 ?通过产品力挽回失去顾客； ?吸收潜在顾客 新君越2.0T上市传播策略 拓展政府采购市场是新君越2.0T的首要任务， 同时针对一般消费者市场需要持续保持热度，因此， 新君越2.0T上市将分两个传播渠道进行推广。 针对政府采购市场 ? 通过政府机关等党政媒体渠道进 行传播，为政府采购销售提供传 播支持。 针对一般消费者市场 ? 通过大众传播渠道，以“动力篇”广告 加强新君越的动力科技，并进一步强化 “创变格局的高级轿车”的品牌定位。 创意核心：
立足“高效”，结合产品力， 塑造新时代政府公务员形象。 创意核心：
在握的是创新动力， 在望的是崭新格局。 新君越2.0T上市行程 Mar 5 Product 3月初-3月底两会期间, 政府采购传播 Mar 20 Mar 31 Apr 2.0T Comfort &
Lux SORP: Apr 9 3月底-4月大众媒体传播 30” 电视广告 3/31 报纸广告 4/8 May Jun 品牌层面 政经媒体类报纸/杂志 广告投放 30” 电台广告 (2 条）4/8 杂志广告 （Issue Apr, May) 电梯看板广告 4/15 公关专业媒体试驾 4/8 网络硬广、内容营销 &
夜间试驾专题 展厅POSM 展厅销售话术更新 &
试承试驾活动 全国&区域政商推介会 经销商政商推介会 市场推广 广告模板&展厅物料 针对政府采购市场的平面稿 针对私人市场的平面稿 手机彩信模板 导入广告 谁为动力赋予科技？谁以智慧护航创变？ 3月31日，别克全新一代君越2.0T携 安吉星 全时在线助理创新登场。
诸多非凡之处，敬请阁下期待。 上市广告 在握的是创新动力，在望的是崭新格局。
别克全新一代君越2.0T，搭载Turbo DI直喷 涡轮增压发动机，为您打造力随心至的驾驭 体验；创新配备安吉星全时在线助理，以智 慧为您保驾护航。
更多非凡之处，敬邀阁下亲临品鉴。 政府采购专用宣传册 ? 政企大客户推广使用 ? 重点展示介绍2.0T车型 展厅POSM－移动立牌 移动立牌：
尺寸：0.8m*2m(w*h) 材质：高精度写真背胶 (已上传Info,5/21前完成布置） 展厅POSM－屏风 高精度写真PP纸背胶 尺寸：65*85cm(w*l) （已上传Info, 5/21前完成布置) 上传Info center物料清单 项目 针对政府采购市场的平面稿 针对私人市场的平面稿 音频广告 30S动力革新篇 音频广告 30S共鸣篇 手机彩信模板 展厅屏风画面 On star立牌画面 政府采购专用宣传册 完整产品型录 2.0T更新版 简易产品型录 2.0T更新版 数量 1 1 1 1 2条 3幅 1幅 已上传INFO，经销商自行制作，5/21完成布置 已上传INFO，经销商自行制作，5/21完成布置 5/13发运 已发放经销商 已发放经销商 已上传INFO 备注 2015-3-2 17 III.II. 新君越 2.0T 经销商政商推介会 新君越 2.0T 经销商政商推介会 2015-3-2 18 活动目的 ? 增加新的生意来源 2.0排量进入政府采购要求，拓展政府及行业大客户渠道 ? 提升新君越的动力科技形象 2.0T利用Tuobo主打动力，强劲动力、更具竞争力 ? 加深各区域经销商与政府企业集团客户交流 新君越满足政企大客户对档次、舒适性的需求，借君越2.0T 上市的契机，提升别克品牌形象和好感度 19 2015-3-2 活动主题 以高度观时局、更以高效划格局 － XXX 经销商别克君越 2 .0 T 政商推介会 2015-3-2 20 政商推介会重点沟通内容 BTL上市主题 以高度观时局、更以高效划格局 品牌档次 高效动力 On Star 全时在线 2015-3-2 21 时间规划 2010年5月 6月 7月 8月 全国政商推介会 5/28-6/4 SGM主导，共两场 区域政商推介会 6月底－8月底 SGM主导，经销商配合 共六场，每个大区各一场 经销商政商推介会 5月底－6月底 经销商主导，SGM配合 每家经销商分别开展 活动概述 活动时间：2010年5月~6月 活动地点：一、经销商展厅； 二、度假村、会所、四/五星级酒店会议室 执行对象：全国经销商 邀请对象：区域政府采购中心、警务单位、各大银行保险公司 及租赁类企业客户 活动规模：30－50人 2015-3-2 23 推介会展厅布置&相关物料 推介会－展厅布置结构 茶歇区 嘉宾区 展车区 2015-3-2 25 推介会－活动背板KV 推介会－展车、屏风、立牌 展厅屏风、立牌效果图 邀请函 设计-指示牌效果 4幅君越2.0T产品宣传 6幅品牌历程图片宣传 户外刀旗画面 设计-刀旗设计 推介会会场布置（会所或酒店内） 推介会布置图－会所 /酒店 设计-推介会现场布置 主背板 两 侧 立 牌 来宾桌椅（按实际到场人数放置数量） 会所/酒店立牌画面（一） 2015-3-2 32 会所/酒店立牌画面（二） 2015-3-2 33 会所/酒店指示牌 推介会活动准备&流程 客户邀约 邀约方式 邀约时间 电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认 活动前2周起 各地区政府采购中心 邀 约 对 象 警务单位 各大银行保险公司及租赁类企业的采购决策人 社会名人或政府官员 2015-3-2 36 推介会准备 接待区： 场地 接待区用途 接待台 经销商展厅或酒店会所进门处 嘉宾签到、发放资料、礼品 利用展厅内的接待台、酒店大厅设置签到台 接待人员 现场物料 前台接待2名，身着统一别克工作服 嘉宾礼品、签到本、签到笔、资料袋、台花、名片盒 2015-3-2 37 推介会准备 展车区（若选用酒店/会所可在门前展示车辆）： 场地要求 展车区用途 现场布置 车辆要求 车辆摆放要求 车模 经销商展厅中央区，移开其他车辆作为活动场地 开场表演，产品讲解、新君越2.0T展示 车辆展示、背景板、立牌、屏风、投影幕布、投影机 新君越2.0T 车辆放于展厅的主展台上，车头朝接待区方向 2名 2015-3-2 38 推介会准备 茶歇区： 场地 茶歇区用途 长条桌 茶点 展厅或酒店会场一侧 为嘉宾签到后和自由赏车时段的休息场所 白色桌布，红色围裙 矿泉水、咖啡、茶、西式点心、食品夹、碟子、瓷 质餐具、纸巾 女性2名，要求身着统一别克工作服 工作人员 2015-3-2 39 推介会流程(以下午场为例） 开始时间 1400 1430 1440 1445 1455 结束时间 1430 1440 1445 1455 1515 内容 嘉宾签到 开场表演 主持人串词 领导致辞 产品讲解 1515 1530 1600 1530 1600 1640 On star讲解 自由赏车 试乘试驾（可选） 2015-3-2 40 推介会开场表演建议 氛围 古典中国风 氛围 高档车氛围 星级接待 元素 墨舞（或沙画）、书法、中国风晚装车模 展车、现场布置、精美邀请函、产品手册、精 致礼品 西式茶点、毛巾 1、墨舞表演 舞者与视频的虚实互动，让客户直观并深刻的了解别 克新君越2.0T的5”jing“特色 2、沙画表演 瞬间万变的沙画表演，可分别将车辆卖点一一表达， 使车辆卖点记忆点深刻 3、当地特色表演 2015-3-2 当地特色表演，衬托现场气氛 41 试乘试驾环节－（可选） ? 试驾路线需要提前勘察 ? 尽可能选择高速路段、多弯道路线、乡村路面相结合的多种路况 ?尽量选择当地著名景点，吸引客户参与 平整直道 颠簸弯道 盘山坡道 秀丽景区 试乘试驾产品体验点 驭领时代的高效动力 平整直道 ?2.0Turbo直喷涡轮增压发动机 ?162kw最高功350Nm/2000? 4000转最高扭矩 ?缸内直喷+双流道涡轮增压器 ?Gen II 第二代发动机缸体 试乘试驾产品体验点 全时感知的平顺操控 ?精确灵敏的可变模式 颠簸弯道 ? Mechatronic机械电子底盘 ?主动式悬挂控制系统，实时 检测 路况 ?根据驾驶员的要求切换 ? Sport/Tour/Normal三种驾 驶模式 试乘试驾产品体验点 大气凝练的流畅外观 大气磅礴 ?镀铬直瀑式前隔栅 ? Buick Porthole镀铬装饰 ? Double swing车身曲线 ? Ice Blue LED环境灯效 ?太极环抱式内舱设计 ?一体式中控台设计 试乘试驾产品体验点 静界独到的宁静舒适 盘山坡道 ?完美的H-arm后悬挂设计 ?在不牺牲操控性的基础上 取得了更好的静音和驾乘 舒适性 试乘试驾产品体验点 环保低排的智能动力 绿意盎然 ?直喷技术同样有益于环保，最 多可以降低25% 的冷启动排放。
?D-VVT技术通过优化气 ? 门叠开角实现内部废气再 ? 循环从而降低排放。 谢 谢 2015-3-2 48
I. 君越2.0T品牌策略 ?2.0T上市的意义 ?2.0T产品优势 ?2.0T目标市场 ?2.0T上市传播策略 ?2.0T推广行程 ?广告模板&展厅物料 II 经销商政商推介会活动模板 ?活动目的 ?沟通...
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