一、区域内商业现状 二、区域内住宅现状 三、消费者调查 四、区域未来前景 五、西安商... 北京新店则坐落在北京大兴区黄村东大街和市场路交界处西南角的火神庙国际商业 中心,...
在北京清河地区拟建克莉丝汀新店 的市场调查报告 班级：姓名：
学号： 引言 调查目的：北京市清河地区人口密集，许多高等院校、住 宅小区、公司企业都建在此地。因此，克莉丝汀产品在北 京清河地区的市场前景是很可观的。此次调查报告就是拟 在清河地区建立克莉丝汀新店的可行性进行调查分析。
调查方式：随机问卷调查 调查对象：路人 调查时间：2013-5-23——2013-5-26 目录 1、克莉丝汀的市场分析 市场潜力 4、竞争对手分析 竞争对手简介 产品比较 2、克莉丝汀产品的介绍 产品简介 SWOT分析 5、展望 结论与建议 3、清河地区的销售市场调查 地理位置 客户群体 市场调查分析 西点市场的巨大潜力 ? 在人们生活水平不断提高的今 天，人们对食物的要求不仅仅 是提供日常所需的营养，还要 更加的美味及美观。作为这种 食物的代表——西点正被越来 越多追求品位和健康的人所钟 爱。纽约、巴黎、伦敦、悉尼、 香港，时髦都市中的西点店， 门前永远不缺时髦男女耐心排 长队。
? 由于中国经济的快速发展，中 国总体综合国力不断上升，西 点经营店也在中国不断的增长。 克莉丝汀公司简介 ? 克莉丝汀Christine 上海克莉丝汀食品有限公司成立于 1992年8月8日，系一家台资企业，主要生产各式中西糕点、 面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产 品。
? 克莉丝汀经营团队的共同信念是：社会的责任就是我们企 业的责任。公司的座右铭：质感来自于用心。始终以制造 出使顾客安心、放心、满意的产品为己责。感恩文化是克 莉丝汀企业文化的精髓，感恩社会、回报社会是每个克莉 丝汀人的共同心愿，克莉丝汀已成为倡导社会感恩文化的 领军者之一。克莉丝汀得到众多消费者的认可和支持。 克莉丝汀产品介绍 ? 蛋糕系列： 可爱巧虎 ￥98 玫瑰盛典 ￥2280 提拉米苏 ￥68 福寿双全 ￥588 克莉丝汀产品介绍 ? 面包系列 GABA披萨杂粮法包咖 喱味 ￥8 面包组合 ￥48 克莉丝汀产品介绍 ? 干点系列 奶酥提子 ￥15 儿童曲奇礼盒 ￥25 可口酥 ￥30 克莉丝汀产品介绍 ? 礼品系列 叶子酥蝴蝶酥礼盒 ￥58 金榜高粽 ￥138 礼品卡 SWOT分析 ? 优势（S） 克莉丝汀是台式糕点与港式糕 点口感独特，且其产品品种多 样化，产品质量优异，包装精 美，价格合理。 ? 劣势（W） ? 克莉丝汀目前并没有在清河地 区开设分店，消费者对克莉丝 汀的品牌认可度不高，需要花 费大量的广告费。 ? 机会（O） ? 清河地区的大学生们对新产品 有新鲜感，市场处在成长期， 市场前景客观。 ? 威胁（T） 某些品牌的西饼店已经在全国范 围内开设加盟店。如味多美、 金凤呈祥等西饼店，而且它们 都有自己的招盘产品。 清河地区销售环境的调查——地理位置 ? 交通位置 ? 八达岭高速路、地铁8号线、地 铁13号线及众多的交通路线， 清河地区的交通还是很便利的。
在交通便捷的环境对产品的购 进与销售都是十分有利的。 ? 高等院校 ? 北京信息科技大学、北京市二十中 学、北京市交通学校、北京机械工 业学院、北京理工大学百事特计算 机学校、北京爱心小学、北京林业 大学成人教育学院、北京红星子弟 学校、北京市清河中学、北京假日 学校、北京海淀区卫生学校等。拥 有广泛的销售市场。 ? 住宅小区 ? 永泰园小区、毛纺织北住宅小区、 安宁庄住宅小区、雪梨澳乡三期住 宅、北京电力公司安宁庄住宅小区、 总装备部小营住宅区西区、一龙世 纪房地产、顺驰不动产、颐清家园、 安宁里小区、清秀阁小区、 THEHOUSE国际花园、怡美家园等。
拥有广泛的销售市场。 清河地区销售环境的调查——客户群体 核心顾客群： 他们的平均年龄在30岁左右， 性别主要以女性为主，她们是购买 的决策者，有稳定的中高收入，月 收入在2000元以上，有可支配收入， 他们有较高的文化水平，他们对生 活的质量要求高，追求健康、高品 位。他们喜欢个性化、时尚的装修 选择。 重点客户群： 他们的年龄在15—25岁，主要是在 校学生，乐于接受新事物，追求自 由、时尚、个性、环保较为感性、 艺术化。喜欢搜集信息、传递信息。 重点客户群： 他们的年龄在27—35岁左右，有稳 定的高收入，有自己的汽车、电脑、 手机文化层次很高。他们的事业正 在大踏步的前进。 边沿客户群： 他们的年龄在40岁以上生活、工作 压力小追求健康快乐，他们有艺术 品味，喜欢收藏。 清河地区销售环境的调查——市场调查分析 ? 1、产品种类的选择图表 清河地区销售环境的调查——市场调查分析 ? 2、购买价格接受图表 竞争对手分析——竞争对手简介 ? 发现纯粹美味 ? 从世界各地采颉来的50多 种健康原料用创意的心和 精湛技术将世界各地的美 好积聚在你的舌尖 味多美公司创立于1996年，是国内 著名烘焙连锁食品企业，主要经营 产品包括蛋糕、面包、咖啡、中西 式点心、月饼、粽子等。成立至今， 在中国已创办了260余家直营连锁 店，2010—2011年相继落户天津、 上海、河北、包头等地。味多美在 北京、上海、包头同时拥有现代化 的中央工厂，集?生产??配 送??销售?为一体，专业的品质 管理制度，保证食品安全。
味多美品牌定位于中高端消费者， 以丰富的、高品质的产品，平民化 的价格，亲切友善的服务，便利的 连锁店铺，赢得了消费者的青睐。 竞争对手分析——竞争对手简介 ? 金凤成祥食品有限责任公司创建于20世纪90年代，创 始人为现任总经理冯智钧先生。公司自成立以来一直坚 持?立足以人为本，以‘高效率、高标准、高品质’严 格要求企业全体员工，力争为广大消费者提供最完善的 产品与服务?的经营宗旨，秉承台湾西饼业制作风格， 借鉴欧洲西点制作工艺，稳健经营，务实创新，迅速发 展成为一家拥有数千名员工、一座大型中央工厂、近三 百多家独立投资店铺的食品连锁经营企业。 竞争对手分析——产品比较 品牌 品种 质量 价格 实惠度 克莉丝汀 200 优 适中 高 味多美 150 优异 较高 较低 金凤呈祥 100 良 一般 低 结论与建议 ? 结论：
? 在清河地区建立克莉丝汀新店对消费者和经营者来说都是 双赢的局面，因此其具有可行性。
? 建议：
? 1.清河市场目前对克莉丝汀产品的认知度不高，所以需要 增加广告投放量，让消费者加大对克莉丝汀的认可。
? 2.价格定位需合理，因为有味多美和金凤呈祥这样强大的 竞争对手。
? 3.主打自己的招牌产品。
? 4.增加开设网点，送货上门等附加服务。 谢谢观看
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