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关于邮政微信运营的一些建议 微信是腾讯旗下的一款社交软件，是当前最为流行的一款手机通信软件，支 持发送语音短信、视频、图片和文字，可以单聊和群聊。自从“微信支付”开通 之后， 微信应用于更广阔领域所面临的最后一道关隘已经打通。随之在飞速的应 用演变中， 微信交流现已成为社会大众习以为常的生活方式，微信平台甚至已经 成为社会经济活动中的一种重要的推广和营销途径。可以这样认为，拥有近 4 亿用户和 2000 万公众号的微信平台，客观上将成为现阶段移动通信领域重要的 垄断平台。面对这一微信平台的广泛应用，邮政当然也不应置身其外，更不容错 过利用微信平台的时机，要把微信平台尽快应用于邮政业务的营销推广之中。随着微信的推广和使用， 部分省、市邮政企业开始纷纷使用微信平台尝试推 出微信公众服务平台。如：北京邮政推出的“悠邮阅读”和“大兴集邮”微信公 众平台账号，是在服务和营销两个领域进行了不同的尝试。“悠邮阅读”是微信 服务号，偏重于报刊订阅的服务功能，通过“悠邮阅读”订阅报刊的用户都可以 享受到不同程度的优惠，在并未作任何宣传的前提下，上线 10 天就收获了 11 笔订单，现已拥有超过 6000 的用户关注量。“大兴集邮”是微信订阅号，目前 定向服务于大兴邮政的员工，便于他们营销使用。员工只要带上手机，就可以给 客户展示各类邮品； 客户只要关注， 就可随时随地了解集邮最新动向和集邮知识。
另外如，广西邮政利用微信平台提供国内（区内）小包、挂号信函、普通包裹、 特快专递等给据邮件的全天候免费跟踪查询服务； 天津市邮政通过微信平台展示 “最美”故事、“最美”新闻、随手拍“最美”等模块，宣传“最美邮递员”的 风采??等等，这些可喜的成绩，无不彰显着邮政借助微信平台，在服务和营销 领域大胆创新的“澎湃动力”。虽然取得了小小的成功，但是在邮政深入转型的 大环境下， 是否这点创新就足够了呢？邮政或许该进一步思考——微信到底该怎 样玩？ 一个企业的公众号，最终的目的是向客户宣传业务，推广产品，但是如果没 有粉丝，那么公众号就一文不值了，因此做好宣传的前提是吸引读者。因此，为 了吸引更多的客户长期关注公众号，就需要做到：
1、内容和语音相互结合 如果一个公众号长期的推送内容，那么它跟传统的媒体没有任何的区别，读者 看完了就把扔到了垃圾桶里， 不存在读者和作者建立任何的关系，同样公众号只 是单单的推送内容，企业和顾客的关系不会有任何的增加和改变，关系不变，谈 商业价值有一些可笑 公众号最大的价值在于， 它可以帮助你经营读者与作者、企业与顾客之间的 关系，使这两者的关系越来越好，读者信赖作者，顾客相信企业，这就跟相亲俱 乐部一样，两位通过相亲俱乐部这个平台，双方相互更了解对方，最终走进婚姻 的店堂。
要想超越纸质媒体， 就要用好语音、 视频， 笔者发现大量的企业都在推送内容， 而忽视了语音的价值， 我们知道文字内容只能带给读者视觉的感受，而声音带给 人们的是听觉上的感受，很多人不喜欢阅读，可是他们很喜欢听广播，相比文字 阅读，用耳朵听更简单，同样在手机上打字很辛苦，而语音很简单只要按住语音 按钮，说话就可以 语音还有一个特点，就是真实性，我们听到的是一个真实的声音，感觉到在与 一个人进行交流，而不是一个未知的人，我们知道语音只能录制 60 秒，所以语 音可以用来做一个文章内容的导读 通过 60 秒的语音导读，把读者将要阅读到的内容概括性的介绍给读者，激发 读者对于内容的阅读兴趣， 读者可以通过关键词自动回复功能阅读到这一篇文章 2、差异化的互动媒体 任何营销只要做一个小小的改变都会让它变的更有价值， 这就是大家常说的差 异化营销， 纸质媒体只知道这一期卖出去了多少份报纸和杂志，可是他们却不知 道读者对于他们提供的内容喜不喜欢，读者对那些内容感兴趣，对那些内容不感 兴趣 这些在微信当中的新媒体都可以做到，拥有多少的订阅用户就说明了，多少人 会真正会阅读自已创作的文章内容，读者的回复和主动分享就可以知道，文章内 容受欢迎的程度，有多少终诚的铁杆粉丝 当然要使内容更有价值，就要在内容上做到差异化，内容是死的，可是人却是 活的，所以要打造一份有生命力的媒体，就需要增加互动性，笔者是这样运营微 信当中的内容的，每推送完一篇文章内容以后，我都会跟读者分享自已的观点， 并且会真对文章当中的观点，让读者进行讨论，发表自已的观点，这样就快速提 高了公众号的活跃度，在内容上做到了小小的差异性。
想一想看，同样的一篇文章，一篇文章只是做了一个单单的推送，而另一篇 文章却跟读者沟通、互动，讨论，我相信你更喜欢带有互动的那一篇文章，因为 他满足了读者的需求， 读者需要发表自已的声音和观点，而不是一个被动的接收 者。
3、做好内容的规划 内容规划非常重要， 每一个月都要把下一个月的内容规划好，这样就能每一天 都有内容推送内容给读者，不用每一天都思考今天推送什么内容给读者， 明天 推送什么内容给读者，这都不用担心，每一天只要按一个发送按扭 所以最好的方法就是聚中时间，把公众号要推送 1 至 3 个月的内容都准备好， 甚至可以把一年的内容都准备好，我自已就是这样做的，公众号里面一年的内容 都准备好了，这样经营公众号很轻松 。
对于读者来说， 可以长时间的通过公众号， 详细了解一个行业里的专业知识， 而不是杂乱没有连系的文章内容 4、让读者形成习 一旦读者通过不断的阅读公众号的内容，就会对公众号长期形成依赖，要让 读者产生依赖，就要注意推送的时间，每一天都要按时推送内容，假如每一天推 送内容的事时间为 6：15 分，那么一定要在 6：15 分推送给读者，还有每一次推 送内容的间隔天数，例如，每两天推送内容一次，那么一定要过两天，就一定要 推送内容， 这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的 内容，就跟笔者现在已经养成了阅读网易新闻一样，早上和中午、晚上我都会打 开网易新闻客户端阅读新闻，因为网易新闻客户端，在这些时间都会更新文章， 这已形成习惯和依赖了。
5、打造完美的阅读 千万不要在文章当中插入大量的广告，这样不利于读者的阅读，想靠卖广告这 种方式盈利是一件很难的事情， 尽量打造完美的阅读，同时也不要在文章后面贴 上一个大大的微信二维码， 这样就会影响读者的阅读及对公从号运营者错误的理 解 手机屏那么小读者一定不喜欢在那么小的屏幕上都能看到广告，要想留住更 多的粉丝就要打造完美的阅读。
6、向新闻客户端学习 现在各大网站都推出了自已的移动客户端，例如；网易新闻客户端、新浪新闻 客户端、腾讯客户端、搜狐客户端。
很多人运营公众号都是靠自已在不断的定文章，这是一件很难的事情，因为每 一个人的资源都有限，你认真观察新闻客户端，很多内容都来自于各大平台，人 民网、新华网、大公网等等，自已平台提供的内容只是一小部分，这个道理很简 单，一个人不可能每一天都上人民网、新华网、光明网去阅读文章，现在通过新 闻客户端可以了解各大网站最有特色的新闻报道 这就跟“读者文摘”一样里面的文章，全部是各大杂志、报刊里面最经典的文 章，被摘到读者文摘里面。如果里面的内容，自已写，会累死，当然一小部分文 章，尤其涉及企业宣传的要自已来写，这就是特色。
现在新闻客户端做的最有特色的，就要算网易新闻客户端了，更新内容快、 并且拥有自已平台原创独一无二的内容。
7、整合内容 每一个公众号都需要优质的内容，才能吸引更多的读者关注公众号，所以可以 在企业内开展一些写作大赛等，或者筛选企业内优秀文章，将其发布到公众号， 通过整合企业内文章与社会文章的内容，吸引客户的同时起到宣传企业的作用。 8、贵在坚持 内容运营一定要坚持， 不能三天打鱼二天撒网， 这样读者会感觉到你对公众 号运营一点不用心，就会取消关注，如果你长期坚持发布内容，一定可以得到读 者的认可，这就是水滴石穿道理。 做到了以上几步，邮政微信公众号才可能吸引更多的人气，未来，邮政才有希望通过微 信平台，吸引更多的客户了解邮政所有产品，随时随地办理各种邮政业务，让小小的手机， 真正变成百姓身边的邮局。
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