2013年1月17日... 2012年重庆晨报取得较好的成绩,2013年重庆晨报满18岁了,18岁就意味着成人,因此重庆晨报今年的主题是“献给这个城市的成人礼”. 张永才说,在2013年...
18周年庆典主题推广 创意沟通 2013.3.1 灵思营销 18周年我们的品牌传播主题 18周年“成人礼”传播目的： 传播晨报18周岁的目的，绝不是庆祝生日 强化晨报的品牌地位，即占位重庆第一主流媒体的品牌价值。凸显“看重庆，看晨报”代言城市主流精神的品牌主张 与民互动，全城瞩目，热度传播 18周年“成人礼”传播活动定位： 线上—线下整合传播推广战役 落地活动+传统媒体+网络媒体+社会化媒体 ？ 18周年 “成人礼”概念 蕴含了怎样的品牌用意 解读“成人礼”概念 “成人礼”之于晨报， 表达历经报纸发展积淀、新媒体布局培育之后， 真正成熟、突破成果的期待 重庆晨报18周年不仅标志着更成熟的全媒体平台， 更是作为重庆第一都市报，将对城市发展起到更深刻更全面的引领作用 解读“成人礼”概念 但晨报的“成人礼” 大众并不关心 媒体的生日不能是自己给自己点蜡烛 So,重庆晨报的18周年“成人礼”生日要与重庆人一起过； 媒体的生日也不能是穷开心，再热闹也没有深度， So, 真正与民有关，最好是引发社会的共鸣； ！ “成人礼”的社会化延展 如何与媒体价值、职责相联系 我们寄望的青年一代——国家的未来 “少年中国” 现实中的负面主角——社会的弃儿 “垮掉的一代” 今天谁是青少年的引路人？ 父母？老师？书本？······ 不……是媒体！ 解读“成人礼”概念 作为城市的主流媒体，理应当好引路人！ 重庆晨报，重庆第一都市报， 正当是社会正能量的喉舌， 正是传布积极的观点、向上的精神、主流的意识的媒体！ 借自己的成人礼，结合时下的社会背景 掀起一场激发全民热议的成人礼运动 在重庆的都市报中，这是非晨报莫属的事! 解读“成人礼”概念 成人礼的真正主题内涵—— “更多责任，更多担当！” 对一个人，对一个媒体同样如此 节 目 单 “长大成人”青年成人礼运动 一场由晨报发起的青年之问 一次关于成年寄语的病毒暗访 一次青年版“我爱重庆”城市公益行动 “分享这一天”晨报18周年庆典活动 晨报生日全城分享 第一次晨报版面为你留白 一场互动生日秀 一届媒体品牌峰会朝拜 Part.1 “长大成人”青少年成人礼运动 目标：大家热议“成人礼” 一场由晨报发起的青年之问 “你今年的奋斗目标是什么？” 反映真相 形式：街头随访 “写下你的奋斗目标” 以媒体记者发问，在街头随机采访重庆的年轻 人，让他们将“今年的奋斗目标”写在晨报专 题白板上，晨报将做集中发布，并借此进行话 题讨论；以此真实的反映当下年青人的成熟度 和人生价值心态； 采访时间：
3月中旬-下旬 采访地点：各大商圈、大学城 话题延展：
晨报自媒体，请社会、教育专家点评收集的年 度目标； 过程视频上线播放，引发读者、网友评述； 一次关于成年寄语的病毒暗访 “我18岁了，请送我一句话吧” 收集观点 形式：视频收集，病毒传播 悬念阶段：
模拟一个今年满18岁的青年，在重庆大街小巷随访路人，录像大家送自己的一句话成年寄语、鼓励、 祝福、鞭策，借此收集大众对于成年意义的观点； 传播——利用重庆红人微博转播这一事件，炒热成为城市中的一段佳话；进而转为微博上的成年寄语 大接力，发酵； 揭秘阶段：
收集视频和花絮视频将剪辑成为晨报的“18周年成人礼”的纪念广告片， 那个18岁的青年实际上就是晨报自己，所有的民众寄语也都是给晨报的鼓励； 传播——视频上线，引发第二轮传播，晨报自媒体感谢和评论，全国性媒体、媒体人微博大号转发;
悬念阶段：
3月中旬-4月上旬 揭秘阶段：4月中旬—4月底 版本：男生版、女生版、母亲版 一次青年版“我爱重庆”城市公益行动 “用行动纪念我们的成人礼” 倡导行动 形式：“我爱重庆”城市公益行动2013版 号召并组织2013年满18周岁的青年学生，发起“成人 礼”青年志愿者团队，关注、帮扶弱势群体等开展公 益活动。系列活动分散至各帮扶现场，引发青年群体 的公益热潮 ； 志愿者报名时间：3月中旬 系列活动时间：4月上旬——五一劳动节 传播——晨报分期跟踪报道、活动微博直播、参与学 生、学校微博转发，受惠民政单位微博联动； 道具：全体参与人员身穿成人礼主题T恤衫 公益活动联办单位建议： 1、儿童福利院 2、智障儿童康复托养中心 3、自闭症儿童康复中心 4、孤寡老人 5、流浪小动物救护中心 6、市政、环保等单位 Part.2 “分享这一天”晨报18周年庆典活动 目标：大家分享晨报的成人礼 晨报生日全城分享 “凭晨报，吃蛋糕” 意义：“过生日、吃蛋糕”无可厚非， 但晨报的这个生日过得与众不同，秉承 “你贺生、我送糕”的活动主旨，以美 味蛋糕回馈新老读者，让读者和晨报一 起感受生日的氛围。 形式：与沁园或元祖等糕点屋合作，读 者凭 4 月 28 日当天的晨报即可在各区糕 点连锁店免费领取美味蛋糕一份，先到 先得，送完为止。
活动告知时间：4月20日-4月27日 活动时间：4月28日当天 传播——晨报与糕点屋微博联合报道， 鼓励得到蛋糕的市民微博转发；全国性 媒体及媒体人微博转发评论 第一次晨报版面为你留白 “今天的晨报，由你编写” 意义：
留白，给人更多的想象； “看重庆?看晨报”，反过来晨报每一个版面其实都是由重庆人自己的事迹引发的；对 于晨报4月28日那个厚厚的特刊，其实民众真正感兴趣阅读的，可能是这版专门留给 他们自己编辑的版面！这天，让读者自己创意自己的晨报吧！ 形式：
4月28日晨报将底版空白，（或中间的双通整版），鼓励读者在空白报版上进 行任何形式的创意，创作版面后拍照并@晨报官微，后续进行评选和抽奖； 优秀读者作品将在晨报刊发晒出，由晨报专业 编委评选，给参与市民不同级别的奖项； 预告时间：4月20-27日 活动时间：
4月28日当天 传播—— 晨网、晨报官微报道，重庆红人转发评论， 全国媒体及媒体人微博转发评论； 一场互动生日秀 “先进互动派对” 意义：制造全城瞩目的成人礼仪式高潮！ 形式：
裸眼3D数码投影秀 互动声光动画 AR虚拟现实魔幻 晨报生日分享车 时间：
4月28日 一届媒体品牌峰会朝拜 “媒体武林盟主大会” 灵思愿意协助晨报组织本次品牌峰会 其他参考 参考：沈阳晚报 “2008我十八” 成人礼大型系列活动 新闻报道： 40多天历程，数十次行动，收到千余个方案，得到60000名高中生 响应…… “2008我十八”庄严落幕。
由沈阳晚报与沈阳肯德基共同举办的“2008我十八”成人礼大型系 列活动4月2日启动后，得到了辽宁省实验中学、东北育才学校、沈阳市 第二中学、沈阳服装设计学校等20多所高中的热烈响应，先后有近六万 名高中生及老师和家长参与活动。活动中通过征集“成人礼”、“成人服 ”设计方案，开设“百家论坛”，组织“绿色自然行”等方式，使十八岁 的高中生们真正体验到成人的责任、义务、权利和快乐。5月18日，百余 名18岁高中生齐聚在沈阳第一峰脚下，举行庄严而神圣的沈阳首届高中 生登高比赛暨沈阳首届成人礼，为“2008我十八”系列活动画上圆满的 句号。
重庆晨报在一系列文化、公益活动之外,还早早发起了以＂对话青春·分享成长＂为主题,以＂献给这座城市的成人礼＂为价值诉求的大型互动活动.持续两个多月的密集推广,微...
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2012年5月6日... 厦门5月6日电(记者 杨伏山)厦门市台商协会参与协办的首届海峡两岸感恩成人礼,6日在厦门举办.约50位年满16周岁的两岸学生,与家长一起参加了一场依照...