中国跨界策划第一机构凯纳营销策划公司,致力于为中国企业提供全方位的整合营销传播策划方案,涵盖品牌规划,广告传播制作,渠道整合,整合营销等多个方面.涉及医疗健康品...
《营销策划》教学计划 一、教学目标 使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方 法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。了解市场营 销策划的产生和发展，理解市场营销策划的含义。了解市场环境、消 费者心理和购买行为及其影响因素，掌握市场机会和威胁，正确运用 市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场研究和策划方 法，并据此制定企业战略和市场营销策略。掌握企业营销活动和营销 决策，主要是以 4P’S 为核心内容的市场营销组合策划。了解市场营 销计划、组织和控制，提高市场营销管理效率。二、教学方法和手段 为讲求教学实效，提高学生专业能力与素质，体现本课程的实用 特点，提高学生学习本课程的学习积极性，本课程采用课堂教学、案 例分析与实训相结合的方法。并结合教学内容，适当补充专业前沿新 知识，通过课堂演示、课堂讨论、课后作业、大型综合实训等手段， 进行强化训练。
三、教学进度安排 周 次 学 时 实 践 课 时 教学内容 教学目的 1 1、理解市场营销概念出发，掌握市 场营销策划的基本内涵； 第一章 市 2、了解市场营销策划的产生与发展 场营销策划 2 及我国市场营销策划的发展过程； 导论 3、了解市场营销策划的研究对象和 基本内容。
1、 了解市场营销环境的含义与特点； 第 二 章 环 2、掌握现代市场营销策划主题的方 境 分 析 与 市 法； 4 场营销策划 3、理解营销环境分析的基本思路与 内容。 1 2 1 3 1、了解营销策划书的含义与作用； 2、掌握营销策划书的结构和撰写技 第三章 营 巧； 6 销策划书 3、培养营销策划书的策划技能和写 作技能。
1、掌握企业市场营销调研的基本内 第四章 市 容、市场营销调研的过程与技巧； 场营销调研 4 2、了解市场营销调研的经费预算和 策划 市场营销调研报告的撰写。
1、了解市场营销战略的内涵； 第 五 章 市 2、了解市场营销战略在企业营销中 场 营 销 战 略 的地位与作用； 4 策划 3、了解市场营销战略的分类，掌握 市场营销战略的选择方法。
1、了解产品组合的概念及内容； 第 六 章 产 2、掌握产品市场寿命周期不同阶段 3 品策划 的策划、产品品牌策划、产品包装策 划、产品服务策划。
1、 理解价格策划的重要性和原则 第 七 章 价 2、 掌握价格策划的基本方法和程序 3 格策划 3、 掌握新产品入市价格策划 4、 了解产品调价策略。
1、了解影响企业选择分销渠道的因 素； 第八章 分 2、掌握分销渠道的基本构架； 3 销渠道策划 3、理解分销渠道的管理策划、分销 渠道中实体分配策划。
1、 了解广告策划的内容与基本程序； 第九章 促 2、 了解营业推广策划的程序和内容； 3 销策划 3、了解公关策划模式、程序和内容。
1、理解并掌握会展的基本概念、特 第十章 会 点和作用 3 展策划 2、了解会展内容及流程 1 4 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 2 10 2 3、掌握会展策划的基本技能 1、理解企业形象策划的基本概念、 目的和构成要素； 第十一章企 2、了解企业形象策划应该注意的问 3 业形象策划 题； 3、 掌握企业形象策划的内容和程序。
复习考试 4 11 0 12 2
营销策划（Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案...
成功营销——2004 年十大经典案例 1 他她水:赢在“男女有别” 案例主体:北京她他饮品公司 成功关键词:细分新思路 市场效果:一周内产品订货量超过2 亿元,并在3 个月内创...
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