上海论坛 > 【免费抢票】2014极驾赛道嘉年华 & 壹基金慈善明星赛 兔兔麻麻 管理员 活动... 待会长们收到票子后统一其中一天的观赛时间,在F1国际赛道门口集合领票 2,顺丰快递...
FI明星慈善嘉年华整体策划书 F1明星慈善嘉年华 F1明星慈善嘉年华 ? ? 活动主题-----诠释： 慈善是爱的勇气 1、在中国百花齐放的慈善活动中脱颖而出，是一有着鲜明个性与强 大号召力的慈善盛会 2、同F1运动的精神一样，勇敢直前去做善事，做公益，贡献力量。 整体纲要 第一部分│我们为什么要做“F-1明星慈善嘉年华” 第二部分│“F-1明星慈善嘉年华”活动简介 第三部分│“F-1明星慈善嘉年华”整体活动流程 第四部分│“F-1明星慈善嘉年华”宣传方案 第五部分│“F-1明星慈善嘉年华”组织安排及阶段实施 第六部分│“F-1明星慈善嘉年华”招商方案 第一部分 我们为什么要做“F-1明星慈善嘉年华” 这是一次相聚，星光灿烂浦江。这是一种召唤，爱心跨越疆界。
这是一次创举，慈善共襄和谐。
这是一次狂欢，心灵没有距离。 整体构想 作为一项大型慈善活动，我们有责任把此次活动传播给13亿中国人民 ；同时提高社会和 公众对本次活动的关注度，知名度，为本次活动的圆满成功创造良好的社会舆论氛围。
■通过各种媒体，七月份开始全程报道活动情况 ■在上海设立宣传本次活动的专门广告、海报招贴等，扩大活动的知名度。
■拟请中央电视台、上海电视台对开幕式进行录播，并通过卫星向全国传送。
■拟请中央电视台对活动全程追踪拍摄，编辑制作主题光盘，作为礼品赠送给参加本次的 嘉宾及赞助企业，并进行公开发行销售。 引爆又一次媒体盛宴 ■ 上承世界杯，下接F1中国大奖赛，超豪华的世界级明星阵容，必将成为又一媒体盛宴 ■ 慈善挂帅、体育娱乐跨界联姻，高规格、大规模，其影响力和受关注度将覆盖多个领 域，是中国今年最受关注的活动之一 ■ CCTV、上海文广等中国顶级媒体的鼎立支持，意大利国家电视台等境外电视台全程支 持，活动影响力将普及世界 传播目的 ■ 让大众了解25年来的152场F1明星慈善足球赛的贡献 ■ 让慈善家动心，为此次慈善嘉年华成功的举办奠定基础 ■ 增强大众对品牌形象深入的认知和关注，主动了解信息，消除对慈善基金用途负面认知 ■ 建立以F1明星慈善足球赛为主打产品，附带晚会和晚宴的一个高雅独特的慈善品牌 ■ 建立一个善款用途明确、透明，让人放心、可靠、信得过的慈善活动 ■ 通过品牌及战略传播系列整合策略，借助2006上海F1聚焦效应，以超越同类型慈善品牌的 姿态，为首次在中国举办的这次慈善活动战略实施提供文化传播效应 这就是?? ■2006年度最受瞩目的公益活动 ■2006年度最盛大的慈善义举 ■聚焦，2006年9月27日 ■聚焦，中国·上海 第二部分 “F1明星慈善嘉年华”简介 这，是一次空前的慈善盛事 ■ 形式空前：活动内容集明星足球赛、明星演唱会、慈善晚宴以及观众互动等为一体； 该活动的所有门票收入都将捐献给上海市慈善基金会和联合国教科文组织 ■ 规模空前：将在上海八万人体育场的现场活动持续3个小时，并将通过CCTV以及境外 电视台进行实况转播； ■ 阵容空前：该活动将汇集政界领导、F1车手、足球明星、演艺明星等多个领域的知 名人士。届时将有来自中外明星及名人共献爱心，堪称是一次跨越国界的慈善盛举。 这，是一个国际慈善品牌 ■ 活动创办于1981年，由世界车手团结基金会发起。已有25年历史，共举办慈善赛事152场， 募集善款1370多万美金。
■ 世界车手团结基金会由世界F1运动员、摩托车运动员和自行车运动员组成。该活动跟随 F1大奖赛25年，已经成为F1赛车文化的重要组成部分。活动在F1大奖赛各分站赛地举办， 由车手明星联队与当地明星足球队进行的足球比赛。所有善款都捐赠给当地慈善机构以 及联合国教科文组织。
■ 今年是该活动25周年纪念，这也是首次在亚洲范围内举办。 具有国际影响的舞台 ■ 舒马赫、阿隆索等众多世界顶级运动明星组成的超豪华跨国组合，规格之高前所未有 ■ 得到意大利、圣马力诺以及上海市政府的高度重视，并不同程度的参与到了活动组织中 ■ 活动将成为F1大奖赛重要文化活动之一，与F1大奖赛共同展现上海市国际化形象。 这里，万众瞩目 ■ 本次活动是世界车手团结基金会首次在亚洲地区举办，得到了意大利和圣马力诺政府的 大力支持，圣马力诺共和国执政官亲自挂帅担任组委会名誉主席 ■ 本次活动将通过CCTV和境外电视台向全球观众进行转播，并得到上海文化广播影视集 团、《体坛周报》、新浪网等上百家媒体的大力支持。
■ 本次活动汇集了中国两岸三地的华人明星、舒马赫等众多体坛巨星，其规模和规格都是 空前的，必将成为今年最受人瞩目的焦点事件，成为中国慈善活动的一个新的创举。 同一首歌，鼎立合作 ■ 央视最权威的音乐品牌，在中国乃至海外都具有非凡的影响力。作为中国第一的文化品 牌，其覆盖受众面之广泛，更是达到了前所未有的境地。
■ 《同一首歌》一直致力于将品牌的影响力服务于公益事业，公益成为栏目永恒的主题。
■ 《同一首歌》五年的时间里与国内外著名企业联合向观众奉献了无数经典歌会，为企业 的品牌传播提供了一个绝佳的平台。
■ 同她的强强联合，将进一步丰富活动的内涵与形式，将此次嘉年华演绎成年度最重量级 的慈善义举 世界级的运动明星 大佬级的中国明星 偶像级的足球名人 星光灿烂 最时尚的 帅哥美女 整合营销的平台 ■ ■ ■ ■ 公益营销 ：该活动为我们搭建了一个具有国际影响力的公益营销平台 体育营销：F1与足球两项最具影响力的活动联姻，其效果必将是非比寻常的 娱乐营销：该活动聚集了中国最具影响力的娱乐明星提供了一个创新的娱乐营销渠道。
互动营销：让观众能很好的融入到活动中来，为我们提供了一个与观众互动的机会。 活动基本构想 时 间：2006年9月27日18：00 地 点：上海市 八万人体育场 组织机构：主办方— 上海市体育局、上海市慈善基金会、上海市人民对外友好协会、圣马力 诺中国友好协会、世界车手团结基金会、F1世界锦标赛中国大奖赛组委会 承办方—北京五格广告有限公司、中国中福实业有限公司 中央电视台、上海文广 支持单位：上海市人民政府、上海市足球协会、上海市文化广播影视管理局等 活动内容：现场活动－开幕式、足球赛、专场演出、慈善晚宴 推广活动－新闻发布会、慈善拍卖、爱心短信、花车巡游 第三部分 “F1明星慈善嘉年华”整体活动流程 活动总体流程 一、2006年7月20日上海第一次新闻发布会 二、2006年9月24日上海第二次新闻发布会 三、2006年9月26日上海市区繁华路段花车巡游 四、2006年9月27日17：45到18：00开幕仪式 五、2006年9月27日18：00到20：00慈善足球赛 六、2006年9月27日20：00到21：00同一首歌慈善晚会 七、2006年9月27日20：30到22：30慈善晚宴 八、2006年7月~9月爱心短信 一、第一次新闻发布会 时间 地点 主题 形式 出席 2006年7月20日下午2：00~3：00 上海富豪东亚大酒店（暂定） F1明星慈善嘉年华第一次发布会，发布9月27日于上海举办的消息 简短而正式 主办方、承办方、媒体等嘉宾 二、第二次新闻发布会 时间 地点 主题 2006年9月26日下午2：00~4：00 上海富豪东亚大酒店 F1明星慈善嘉年华盛大揭幕 形式 出席 高规格，隆重 地方领导、主办方、承办方、媒体及F1明星等嘉宾 三、花车巡游 时间 地点 主题 形式 流程 2006年9月26日 上海市区繁华路段（步行商业街周边） F1明星慈善嘉年华之爱心巡游 花车巡游 花车繁华路段巡游、现场派发入场券、步行街现场互动游戏等 出席 “加油！好男儿”十强和世界车模十强等 四、开幕式 时间 地点 出席 形式 2006年9月27日17：45~18：00 上海八万人体育场 政府官员、冠名企业领导、F1明星、中国明星代表等 冠名企业领导与足球队员进行精彩的开球仪式 五、足球赛 时间 地点 主题 流程 队员 2006年9月27日下午18：00~20：00 上海八万人体育场 F1明星与中国明星慈善足球赛 45分钟上半场足球赛+30分钟中场表演+45分钟下半场足球赛 F1明星足球队、中国梦舟明星足球队 足球队阵容 外方阵容：
迈克尔·舒马赫 菲利浦·马萨 卢卡·巴多尔 马特奥·蒙特泽莫罗 费南多·阿隆索 吉安卡罗·费斯切拉 亚诺·特鲁利 简森·巴顿 鲁本斯·巴里切罗 科里纳 法拉利F1 车队 法拉利F1 车队 法拉利F1 车队 法拉利F1 车队 雷诺F1车队 雷诺F1车队 丰田F1车队 本田F1车队 本田F1车队 著名足球裁判 足球赛阵容 中方阵容：
上海申花队 刘建宏 黄健翔 谭咏麟 曾志伟 李克勤 许志安 范志毅 高 峰 ?? 专业球星 著名主持 著名主持 著名歌星 著名影星 著名歌星 著名歌星 著名球星 著名球星 中场互动 目 的: 为活跃现场气氛，中场安排了互动活动，以飨观众； 活动设置：1、现场短信募捐 2、明星啦啦队互动 3、现场抽奖 4、现场拍卖 5、文艺表演 现场主持：香港及上海著名主持各一名 表演阵容：中港台著名歌星 刘维 莱卡我型我秀冠军 加油！好男儿全国十强 世界车模大赛前十强 六、同一首歌演唱会 时间 地点 主题 形式 流程 出席 2006年9月27日20：00~21：00 上海八万人体育场 同一首歌走进F1明星慈善嘉年华慈善晚会 盛大歌会 待定 中港台顶级明星 七、晚宴 时间 地点 主题 形式 流程 出席 2006年9月27日21：00~23：00 上海富豪东亚大酒店 天籁爵士慈善晚宴 极简的高雅西式自助晚宴 嘉宾签到，政府、企业领导发言，现场募捐、拍卖，爵士明星表演等 政府企业领导、主承办方代表、F1明星代表、中国明星代表、媒体记者等 八、爱心短信 时间 范围 形式 2006年7月~9月 全国 通过在合作媒体发布“爱心短信”号码和宣传信息，将号召车迷和球迷 通过手机奉献爱心。并每周抽取幸运号码，赠送现场门票，以能够提供 近距离接触著名体育明星和娱乐明星的机会作为活动的最大卖点。 第四部分 “F-1明星慈善嘉年华”宣传方案 ? ? ? 目标受众：关心中国教育事业的普罗大众，集团，企业，政府、上海地方名流等 广告语：慈善是爱的勇气 推广时间：2006年7月20日至2006年9月27日 ? 推广地点：上海，辐射全国. 媒体推广策略主导 ? ? ? 多媒体、单纯信息、中频率、集中与分散轰炸相结合 硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章 以上海推广活动为主，围绕是宣传项目，配合F1明星形象投放广告 媒体推广时间安排 ? ? 第一部分：活动预热（2006年7月20日-8月31日） 第二部分：活动高潮（2006年9月01日-9月27日） 重点媒体 保证所有日常新闻的滚动报道，按照每个媒体的特点制作半版或整版的专题报道，享有主 办方安排的专访机会，第一时间获得“F-1明星慈善嘉年华”的最新动态。
★平面媒体：
《体坛周报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《解放日报》、《北京青年报》、《北京 娱乐信报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京晚报》、《新京报》等 重点媒体 ★电广媒体： CCTV-中央电视台 《足球之夜》《赛车时代》 上海文化广播影视集团东方卫视、上海有线、上海广播电台 在《上海音乐台》、《上海交通台》发布演出消息、歌手采访、宣传爱心短信及介 绍此次活动的相关新闻 ★网络媒体：新浪网 TOM 搜狐 预热阶段传播计划 时间：2006年7月20日到8月31日 传播目的：大众关注，成为谈论焦点、期待F1慈善嘉年华在上海举办 预热阶段具体操作 ? ? ? 首次新闻发布会：邀请全国各大媒体参加。 纸媒发布：上海主要报纸陆续发布此次活动相关消息 电 台：在上海电台、东方广播电台发布活动相关消息 ? 电视台： 1、中央电视台：邀请CCTV作为联合承办之一，在有关栏目发布活动消息、明星采访、制 作并投放。
2、上海电视台：邀请上海文化广播影视集团作为联合承办之一，在有关栏目发布活动消 息、明星采访、制作并投放宣传广告。 预热阶段具体操作 ? ? ? ? ? 海 报：在各商业步行街、演出场、商场，加盟合作终端及音像商店、高校等地点张贴。 将活动的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供大众自由取阅； 宣传资料：可选择海报、彩页招贴、票卡等精美的有收藏价值的宣传物品及附送品， 在机场、火车站、地铁站、各大售票点、商场、超市、写字楼等场所张贴发放。 网站：制作官方网站，并与新浪、上海慈善基金网站合作及时发布活动相关消息 硬性户外广告投放为主：大型广告背板、拉网广告牌、地铁广告牌、车站广告牌楼、 楼宇电视等 高潮阶段传播计划 时间：
2006年9月1日-9月27日 目的：打动大众，促使参与 高潮阶段具体操作 ? ? ? 硬性户外广告：同预热阶段安排一致 将相关宣传资料邀请函邮寄或亲送至金融街、高级公寓及写字楼 户外ＰＯＰ广告（例如酒吧街的灯箱，酒吧的酒桶标志,酒吧内的酒旗等等） ? ? ? ? 9月24日新闻发布会：安排明星出席新闻发布会，邀请全国各大媒体参加。 9月26日配合（好男儿）、（车模）举行宣传花车巡游。
9月27日活动现场巨型屏幕上滚动播出宣传片，制作横幅、空飘、吊旗等。
慈善足球赛、晚会、晚宴中央电视台和上海电视台将转播或直播活动详情。 第五部分 “F-1明星慈善嘉年华”组织安排及阶段实施 组委会架构 ■ 联合主办 F1世界锦标赛中国大奖赛组委会 上海市体育局 上海市慈善基金会 上海市文化广播影视管理局 世界车手团结基金会 中央电视台 冠名赞助企业 组委会架构 ■ 联合协办 中华慈善总会 上海市人民对外友好协会 圣马力诺中国友好协会 上海市足球协会 上海文化广播影视集团 组委会架构 ■ 联合承办 北京五格广告有限公司 中国中福实业有限公司 ■ 合作媒体 《体坛周报》 《新民晚报》 《新闻晨报》 上海人民广播电台 新浪网等上百家媒体 组委会架构 名誉会长:陈良宇 （上海市市委书记） 杨晓渡 （上海市副市长） 范宝俊 （中华慈善总会会长） 陈铁迪 （上海市慈善基金会会长） 泰兰齐 （圣马力诺共和国执政官） 会 长:袁 采 （上海市慈善基金会秘书长） 组委会架构 副 会 长 : 曾之杰（北京五格广告有限公司董事长） 白晓江（中国中福实业有限公司董事长） 郁知非（上海国际赛车场经营发展有限公司） 秘 书 长: 夏永芳（上海市慈善基金会副理事长） 欧阳慧（北京五格广告有限公司总经理） 组委会架构 ■ 工作组结构 (1) 项目总运营：
A：负责演出场所确认以及各小组沟通联络； B：负责演出有关的一切公共及法律事务； C：负责有关文件起草，文书档案管理； D：负责落实安全、交通、保卫、消防、供电、气象情况等公关活动。 组委会架构 (2) 宣传组：
A：负责一切视觉形象设计(含演出海报、门票、节目单等)； B：负责演出宣传品、纪念品、设计、制作； C：负责全部赞助条例赞助权益的计划、实施； D：负责演出现场环境设计； E：负责新闻媒体联络，信息发布，新闻发布工作(人员待定)； 组委会架构 (3) 招商组：
A：负责项目的招商方案； B：负责对外招商引资，发展客户及维护客户关系工作； C：保持与各小组工作信息的及时更新，随时汇报招商进展。
(4) 义演组：
A：提出节目策划，演出总构想，以及节目排练和演出； B：负责演职人员确定、联络，并协助会务组落实演员接待等工作； C：负责舞台、灯光、音响等工作方面进行协调与联络。
； D：负责安排现场摄影新闻单位，场内摄影计划； E：负责协调演出现场，及时指导和控制工作(人员待定)。 组委会架构 (5)赛事组： A：就赛事与上海市足球协会的具体沟通； B：确定和落实申花队参赛球员； C：负责球赛的相关的工作(包括教练、队医、陪练以及练习赛的安排等)。 (6)会务组：
A：负责保持和统筹各小组执行进度的沟通； B：负责落实工作人员、演职人员的接待工作(食、宿、行的调度安排)； C：负责门票验收、入场秩序维护、座席指导工作。 组委会架构 (7) 政府关系组: A：负责协调上海市政府关系，给予支持和参与； B：负责活动相关部门的人事、行政协调； C：负责活动主持、监督申报和审批。 第六部分 “F-1明星慈善嘉年华”招商方案 招商总揽 单位：万元 序号 项 目 单价 数量 总价 备注 A级招商 1 2 3 4 总冠名 联合赞助商 中国队冠名 活动分段冠名 1500 500 500 500 1家 4家 1家 3家 1500 B级招商 2000 500 1500 不得与总冠名赞助冲突 如落实总冠名，此项将不单独招商 如落实总冠名，此项将不单独招商 招商总揽 单位：万元 序号 项 目 单价 数量 总价 C级招商 备注 5 6 7 指定产品 活动转播冠名 推广活动冠名 300 200 200 6家 1家 3家 1800 200 600 车辆、服装、饮品、酒店、航空等 如落实总冠名，此项将不单独招商 如落实总冠名，此项将不单独招商 8 特约礼品 200 1家 200 招商总揽 单位：万元 序号 项 目 单价 数量 总价 备注 D级招商 9 10 11 12 场地标版广告 慈善晚宴入场券 现场视频广告 活动宣传测广告 30 O.2 2 2 60 150 10 1800 30 20 15秒规格，期间播出至少4次 13 场地异型广告 面议 赞助回报 ? ? F1慈善嘉年华整个活动的传播期历时3个月，借力各种电视、平面、户外、网络主 流媒体进行全方位的宣传，回报价值约2700万。 F1明星、国内明星的号召力使大众密切关注这项活动；上海市政府的大力扶植也 使这项活动在上层社会知名度非常高。 赞助回报-电视 电视台 中央1、3套 中央5套 意大利国家电视台 上海电视台 合计 回报价值 800万 495万 100万 184万 1579万 赞助回报-电视 电视台 同一首歌 （中央1、 3套） 合计 投放形式 演唱会+足球 赛事剪辑 栏目 《同一首歌》 投放时间 10月初 次数 至少5次 回报价值 800万 宣传片 至少半个月 至少10次 800万 赞助回报-电视 电视台 投放形式 足球赛事+演唱 会剪辑 宣传片 专题 中央5套 《精彩F1》《赛车时代》 《体坛快讯》《体育新闻》 《体育世界》 栏目 投放时间 10月初 至少半个月 8月—10月 第一次新闻 发布会 第二次新闻 发布会 次数 2 至少10次 2 1 回报价值 200万 125万 150万 10万 报道 《体坛快讯》 《体育新闻》 《体育世界》 1 10万 495万 合计 赞助回报-电视 电视台 生活时 尚频道 上海电 视台 投放形式 足球赛事+演唱 会+慈善晚宴 栏目 投放时间 10月初 次数 2 回报价值 94万 宣传片 专题 至少1个月 8月—10月 第一次新闻 发布会 第二次新闻 发布会 至少30次 2 1 1 30万 60万 其它频 道 合计 报道 184万 赞助回报-平面 平面媒体 体坛周报 投放形式 硬广1/4版 广告 新闻报道 版面 A16或B16 至少2期深度报道 投放时间 2个月 2个月 2个月 次数 至少8次 至少15次 至少8次 回报价值 40万 2万 30万 上海当地平 媒 硬广 新闻报道 300家媒体 新闻报道 至少5期深度报道 2个月 至少15次 2万 90万 164万 全国平媒 合计 赞助回报-户外 户外媒体 公交车身 投放时间 3个月 回报价值 60万 候车亭 楼宇电视 道旗 1个月 1个月 1个月 140万 87万 100万 翻转灯箱 地铁 大牌 1个月 1个月 1个月 40万 26万 100万 现场广告 合计 1天 300万 853万 赞助回报-网络 网络媒体 投放形式 广告 新浪 体育、娱乐 专题 搜狐 TOM 新闻报道 新闻报道 频道 体育、娱乐 频道 体育、娱乐频 道 体育、娱乐频 道 与体坛周报联 动的体育频道 形式 通栏、弹出窗口 对联 新闻与图片加深 度报道 投放时间 1个月 半个月 2个月 2个月 2个月 回报价值 435万 112万 合计 547万 赞助回报-电台 广播媒体 投放形式 赛事+演出+晚宴全程直 播 30秒新闻报道 公布“爱心短信”号码 投放时间 次数 回报价值 1天 1个月 1个月 至少30次 至少30次 50万 18万 32万 上海交通台 上海音乐台 合计 100万 总回报一揽 媒体 电视媒体 平面媒体 户外媒体 回报价值 1579万 164万 853万 网络媒体 电台媒体 合计 547万 100万 3243万 THANKS！ F-1明星慈善嘉年华组委会 ■ 北京办公室 地址：北京市东城区东四十条甲22号 南新仓国际大厦B座821室(100007) 电话：010－64096366－632 传真：010－64096355 ■上海办公室 地址：上海市静安区胶州路58号 胶州大厦1803室 电话：13391450552 策划人:李有明 卢翔 王立
FI明星慈善嘉年华整体策划书 F1明星慈善嘉年华 F1明星慈善嘉年华 ? ? 活动主题-----诠释: 慈善是爱的勇气 1、在中国百花齐放的慈善活动中脱颖而出,是一有着鲜明个性与强 ...
乌海市市政府办公厅 关于《乌海市重点行业 局行政执法责任制实施方案 厅 环境安全百日大检查 初写论文的同学 如何用Word编辑参考文献 F1明星慈善嘉年华推广策划书0713新...
又正巧相机借给了朋友，所以隔天清晨直接前往F1赛车场，以下照片都是由手机拍摄，质... 此时内场人还不是很多此次的活动比赛之一：明星慈善赛正式比赛还没开始场地内专业的...