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化妆品调研报告 调研的意义及背景： 随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987 年我国化 妆品市场的销售额仅为 10 多亿元，1991 年增加到 40 亿元，1993 年猛增为 90 多亿元，近年来平均年增长率都达到 50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口 产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。 调研目的： 为了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等 问题， 所以此次对化妆品中国消费市场进行了调查，从中对化妆品市场的概况进 行了分析。 调研方法： 1.网上收集二手资料整理分析 2.通过问卷深度访问 资料整理：化妆品行业整体趋势：全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元，而且 持续 5 年强劲而稳定的增长趋势，尤其从 1997-2000 年，以每年 11.7%的增长 率递增。
另一方面， 据分析家预测， 虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升， 但就整个行业来讲缺乏革新的观念， 因此无论是生产者还是销售者都面临不能满 足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近 5 年来化妆品行业不断涌现新品， 但大多数只是在原有产品的基础上 加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的 今天， 生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及 广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌， 其 中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场 35%的份额，比较著名的品牌有 露华浓的 Skin lights 和 Shin-brightening 系列， LVMH 旗下的纪梵希也准备推出 两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%，市场投资力度 的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销 售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错 的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆 品是近 5 年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命 E 及芦荟的三合一 彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又 一类畅销品。如 2000 年和 2001 年，化妆品厂商们把目标集中在 20 岁以下和 20-25 岁的年轻顾客。
2001 年是化妆品市场的丰收年， 一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化 妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价 格也会有所不同， 在美国药店出售的价格为 40.72 美元的化妆品在百货公司可能 只需要 29.05 美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意 识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇 一律的美女， 再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难 从中找出产品差异，选出适合自己的产品。
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到 20%，因为不 含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱， 而一些生产能力薄弱的小化妆 品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 问卷分析整理：
【问卷暂未发放，此部成分的问卷需经过严老师 审核通过方可进行发放调研】
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调研报告是对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
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